GOOGLE本地搜索簡介

本地搜索引擎優化 (SEO) 可以幫助餐館、律師、零售商和承包商等企業通過提高在線知名度和對他們的產品或服務產生更多興趣來吸引客戶。

根據BrightLocal 進行的一項調查，2020 年超過 90% 的消費者在線搜索本地企業。這隻是表明，本地 SEO 可能比以往任何時候都更能成就或毀掉一家企業。因此，如果您沒有針對本地搜索進行優化，您可能會錯過數以千計想要在您所在地區購物的潛在客戶。

針對本地搜索進行優化通常涉及：

· 維護您的Google 商家資料(GBP)

· 審核管理和回複審核

· 在位置頁面、評論回複和社交媒體內容中使用正確的關鍵字

· 跨與您行業相關的網站（例如 Yelp、Tripadvisor 等）管理目錄列表

為什麼本地 SEO 很重要？

本地搜索引擎優化對於具有物理位置並希望吸引更多客戶的企業來說至關重要。例如，一家在全國擁有數百家分店的披薩連鎖店希望在消費者搜索“披薩外賣”時隨時出現。有了這個搜索查詢，穀歌的本地搜索算法就會啟動，因為它假設搜索者的本地意圖，並提供搜索者附近評價最高的比薩餅店。

本地 SEO 對於服務區域業務也很重要，例如水管工：水管工可能希望針對“緊急管道服務”等搜索查詢進行優化。此類服務區域企業服務於特定區域，但不在其營業地址。通過針對本地搜索（即本地 SEO）優化他們的在線形象，這些企業可以將自己定位為在潛在客戶最需要的時候出現在他們面前。

通常依賴本地 SEO 提高知名度的其他一些行業包括：

· 零售

· 餐館

· 金融服務

· 酒店和休閑（即酒店、遊樂園等）

· 汽車（即經銷商和維修服務）

· 健康與保健

傳統和本地 SEO 之間的主要區別

盡管公司使用兩者來提高轉化率，但本地 SEO 與大多數人認為的更廣泛的 SEO 截然不同。

傳統 SEO 是提高您在 Google、Bing、DuckDuckGo 和 Yahoo 等搜索引擎上的有機（非付費）搜索結果排名的過程。一些傳統的 SEO 實踐包括鏈接構建、內容創建、關鍵字研究等。搜索引擎優化的這個更一般的分支主要針對在線客戶，無論他們身在何處。

例如，一家專門從事遊戲筆記本電腦的電子商務商店可能會在其內容中使用關鍵字“遊戲筆記本電腦 2022”和“最佳遊戲筆記本電腦”，以此來提高其 相關性，從而提高排名。出於同樣的原因，該商店還可能委托自由職業者撰寫多篇博客文章，分析遊戲筆記本電腦行業的趨勢。

此內容可能會幫助潛在客戶就購買合適的遊戲筆記本電腦做出決定，並且當他們準備購買時，他們可能會選擇幫助他們做出決定的電子商務商店。

另一方面，本地搜索引擎優化是公司試圖優化其實體店（或其服務區域業務）在線可見性的過程。本地搜索引擎優化明確針對在他們附近搜索服務和產品的客戶。

它圍繞具有本地意圖的搜索查詢展開，例如“我附近的餐館”和“舊金山遊戲電腦商店”。像穀歌這樣的搜索引擎已經非常擅長解釋搜索詞，以至於它們現在可以推斷出本地意圖，即使查詢沒有明確包含“靠近我”。

此外，用戶看到的本地搜索結果與非本地搜索結果也不同：

本地搜索結果通常包括地圖和商業列表的“本地包”。

雖然了解本地 SEO 的區別很重要，但兩者並不相互排斥 - 事實上，本地企業應該精通兩者才能獲得最佳結果。有機搜索和本地搜索引擎優化共同推動了 69% 的網站流量（根據數字營銷機構 Milestone 的一項研究），其中有機搜索占 46.5%，本地占 22.6%。同一份報告還透露：

· 本地和有機搜索引擎優化推動了 67% 的網站收入。

· 本地是表現最好的渠道，每個會話有 3.93 次綜合瀏覽量——與其他渠道相比，綜合瀏覽量占會話份額的百分比最高。

· 2020 年 1 月至 2021 年 6 月，本地流量的受歡迎程度和創收量呈爆炸式增長——本地流量和收入份額分別增長了 52% 和 33%。

以下是傳統有機搜索引擎優化和本地搜索引擎優化之間差異的細分：

Google 的本地搜索算法

不可能確定 Google 本地搜索算法中的每一個因素——Google 對細節保密。然而，穀歌告訴我們，本地搜索結果主要基於相關性、距離和知名度。

· 相關性：Google 將相關性定義為本地企業資料與搜索者查詢的匹配程度。

· 距離：穀歌將距離定義為企業與搜索者或搜索查詢的距離。例如，“我附近的花店”和“芝加哥的花店”會產生不同的結果（除非您在芝加哥）。

· 知名度：穀歌將知名度定義為企業的知名度和受歡迎程度。這包括“穀歌從網絡上獲得的關於企業的信息，比如鏈接、文章和目錄”。

穀歌表示，它“盡最大努力對本地搜索算法的細節保密，以使排名系統對每個人都盡可能公平。” 盡管如此，我們仍然可以從穀歌發布的內容中獲取一些線索，並利用許多行業專家的見解，這些專家在每次更新時測試本地搜索算法，以更好地了解穀歌正在尋找什麼。

以下是一些提高本地排名的最佳做法，更重要的是，與客戶建立信任：

確保您的本地列表準確無誤。確保您的公司詳細信息（例如地址和電話號碼）在所有網絡中準確且一緻，不僅可以提高鄰近搜索排名（排名基於您與執行搜索的用戶的接近程度），還可以幫助客戶在現實世界中找到您.

完成您的本地配置文件。填寫所有本地企業目錄中的所有適用字段可以讓客戶更全面地了解您的企業，同時提高鄰近搜索排名。

要密切注意的一件事是您的主要業務類別。這是指您的服務或業務最具體的分類。Google 提供了近 4,000 個類別，因此請謹慎選擇。

關注您當地的評分和評論。要增加您的企業排名良好的可能性，請保持較高的客戶評級並回複評論。這也有助於影響受眾對選擇哪個業務的決定。您的 Google Business 評論中的關鍵字也可能會影響您的本地 SEO。為此，鼓勵客戶留下詳細的評論。評論越詳細，穀歌對您的業務或服務進行排名的信息就越多。在評級方面，盡量保持在五顆星中的四顆星以上——對於包含“最佳”一詞的查詢，穀歌可能會自動過濾掉平均評級低於四顆星的公司。注意：不同的平台（即 Yelp、Google、Bing、Facebook 等）有不同的評論征集政策——請務必遵守您所使用平台的相關政策。

實施頁面本地 SEO。使您的網站與Google 的相關優質內容理念保持一緻，有助於確定本地頁面和相關列表在本地搜索中的排名。可訪問性方面的考慮對於網站的基本健康狀況也至關重要。機器人無法抓取的完全 JavaScript 網站也不會通過可訪問性測試。注意：Wix 的基礎架構基於服務器端呈現，允許搜索引擎完整讀取 Wix 站點內容。

為什麼本地 SEO 對穀歌的 3-pack 很重要

本地 SEO 極大地影響您在 Google 的 3-pack（也稱為“本地包”）中的位置，Google 認為這三個本地業務最符合用戶的搜索意圖。這很重要，因為本地 3 件裝列表通常是潛在客戶在本地搜索的 SERP

上看到的第一件事。

您的本地 SEO 越好，當您所在位置附近的客戶搜索相關查詢時，您就越有可能出現在 Google 的 3-pack 中。出現在 Google 的 3 包中可以讓您獲得大量曝光，因為它為潛在客戶提供了做出購買決定所需的必要詳細信息，例如距離、平均評級和明確的號召性用語。

以下是您可以做的一些事情，它們可以幫助您進入本地 3-pack 進行相關查詢：

01.優化您的穀歌業務資料

首先，您需要通過以下方式優化您的 Google 商家資料：

· 完成每個部分

· 選擇準確的主要和次要類別

· 確保您的公司名稱與您在標牌上使用的名稱相同

· 指明您的正常工作時間和節假日工作時間

· 監控和回複您個人資料的問答部分，用戶可以在其中詢問有關您的業務的問題。您還可以主動提出常見問題，並以企業主的身份回答這些問題。

· 在您的 Google 商家資料中發布活動、優惠、公告和產品

02. 提高你的評論回複率

確保回複所有評論，即使它們是負面的。您的響應率越高，您出現在本地包結果中的可能性就越大。

03. 添加您的業務和產品的高質量照片

您的企業照片越多，客戶光顧時的期望越多，您出現在 Google 的 3 件套中的機會就越大。不時向您的 Google 商家資料添加新照片，以展示特色和當地相關性。

改善本地 SEO 的技巧

以下是一些經過實踐檢驗的策略，可以幫助搜索引擎增加對您的業務的了解，這最終可能意味著更多的本地知名度。

頁面搜索引擎優化信號

幫助 Google 在您的網站、博客和社交媒體配置文件中使用清晰的頁面 SEO 信號抓取您的本地網頁並將其編入索引。在撰寫您的業務時，請牢記以下一些優化：

· 內容：為您的網站、Google 商家資料、評論回複和社交媒體帳戶創建關鍵字豐富的博客、帶文字記錄的視頻和其他內容。

· 結構化數據：結構化數據是一種描述您的網站的方式，以便搜索引擎可以更好地理解它。使用Schema.org使用搜索引擎可以輕鬆處理的代碼標記您的內容。注意：對於 Wix 用戶，當您將企業名稱和位置添加到您的帳戶時，本地企業標記會自動添加到您網站的主頁。

· 多地點企業的商店位置和本地頁面：如果您的企業有多個位置，請為每個位置創建子頁面和特定於位置的內容。突出顯示每個位置的營業時間並添加特定於特定位置的事件。

本地 SEO 的引用構建

在著名的區域和行業網站（如 Yelp、Avvo、Tripadvisor 等）上的本地引用（提及您的業務）可以幫助您在搜索引擎和用戶面前建立業務。您還應該在您的社交帳戶中包含準確的業務詳細信息，例如您的地址和網站。

本地超越穀歌

穀歌往往會讓其他平台黯然失色——畢竟，它占據了搜索引擎市場 83.4% 的份額（截至 2022 年 7 月）。但是，這並不意味著您應該忽略其他搜索平台，例如 Bing 或 Apple Maps。

Apple Maps 因其在過去幾年的發展而顯得尤為重要。Apple 也可能發布自己的搜索引擎，這將使 Apple Maps 更加相關。

至於 Bing，它是世界上第二受歡迎的搜索引擎，甚至可以直接從您的 Google 商家資料中提取您的業務數據。如果您有興趣在 Bing Places 上管理您的存在和業務，您可以從這裏開始。

如上所述，名錄站點（例如商業改善局、Yelp 等）和社交媒體平台也可以增加您的在線形象，使您能夠接觸到更多地方的潛在客戶。

本地搜索引擎優化的趨勢

除了了解穀歌本地排名因素外，如果你想領先於競爭對手，你還需要了解本地搜索引擎優化的趨勢。

以下是 2022 年本地 SEO 的主要趨勢：

01.非品牌搜索的興起

根據Uberall的一項研究，對實體企業的非品牌搜索持續增長，“我附近的咖啡店”或“我附近的雜貨店”等搜索量從 2019 年到 2020 年增長了 23% 。對於進行非品牌搜索的客戶而言，鄰近性、即時性和便利性是重中之重，品牌是次要考慮因素。

從 2019 年到 2020 年，非品牌“靠近我”的搜索量增長了 23%

鑒於這一趨勢，本地企業優化非品牌搜索查詢以吸引更多新客戶甚至回頭客變得更加重要。添加突出您提供的產品和服務的內容到您的列表和頁面是捕獲更多非品牌流量的重要第一步。

02.“靠近我”搜索對時間敏感

到 2022 年，“靠近我”的搜索不再隻是地點，還包括事物和時間。穀歌注意到“靠近我”搜索非常具體的服務和項目的次數有所增加，例如“我附近哪裏可以做面部護理”和“我附近的潛水裝備”。

同一項研究還揭示了將本地意圖與時間敏感性相結合的查詢激增。在過去的兩年裏，穀歌已經看到：

· “今天/今晚我附近的[服務或產品]”的移動搜索量增長超過 900%——例如，“今晚我附近的經濟型酒店”和“今天我附近的開放房屋”

· “開放”、“現在”和“靠近我”的移動搜索量增長了 200% 以上——例如，“我附近的餐館現在開始營業”

您的 Google 商家資料中列出的營業時間決定了您是否會針對這些基於時間的搜索進行展示，因此及時更新您的營業時間非常重要。

03.穀歌推斷本地意圖

穀歌還開始推斷特定關鍵字短語的本地意圖，例如“我在哪裏可以買到[產品]”或“[最新電影]”。要查看實際效果，請搜索任何流行的電影名稱，您會看到附近放映該電影的電影院。

推斷“壯誌淩雲”的當地意圖。

您可以在 Google 商家資料中查看您的搜索洞察，以監控哪些字詞導緻了本地結果。從此列表中，確定最相關的術語，以便您可以開始將它們合並到您的列表和內容中，以幫助影響您的排名。

本地搜索引擎優化是對您企業在線聲譽的投資

本地 SEO 是一場長期的遊戲——黑客是不夠的。要進入您當地的 Google 3-pack 並吸引您應得的客戶，您需要掌握最佳實踐和當地 SEO 趨勢。您還需要避免以下錯誤：

· 讓列表被忽略或無人認領

· 忽略評論和您的在線聲譽

· 將關鍵字填充到您的公司名稱和/或內容中

· 與您的公司名稱、地址和其他可能對潛在客戶很重要的信息不一緻

就像傳統的 SEO 一樣，建立本地搜索可見性需要長期的奉獻精神和耐心。從小處著手，並確保跟蹤您的關鍵業務指標如何因優化而發生變化——這樣，您就可以知道什麼時候有效，或者什麼時候可以嚐試新方法。