為什麼鏈接建設很重要以及如何開始

您可能會聽到人們說您不需要建立鏈接（或其他一些建立鏈接的神話），這對於選定的少數實體來說可能是正確的，但對於絕大多數品牌和發布商而言並非如此。在這篇文章中，我將解釋為什麼鏈接構建對您的整體 SEO 策略很重要，以及如何為您的網站開始使用它。

為什麼鏈接建設很重要

在 SEO 領域內，您可以做很多事情來提高您的有機可見度，但沒有足夠的時間（和資源）來做所有事情。鏈接建設是企業可能擱置的 SEO 領域之一，卻沒有意識到他們實際上留下了多少機會。

內容、技術 SEO 和反向鏈接是 SEO 三重奏

還記得三隻小豬的故事嗎？三隻小豬每人用不同的材料建造了一座房子。然後，大灰狼來了，吹倒了磚房以外的所有東西。

想象一下，每個房子都是一個網站。第一個隻專注於為他們的網站創建內容的小豬正在建造一個稻草屋。你的競爭對手（大灰狼）很容易推倒稻草屋，如果一個大品牌進入你的利基市場或者你隻是有很多競爭對手，就會出現這種情況。

然後，第二隻小豬決定專注於內容和技術 SEO（或者，跳過技術 SEO 以支持內容和反向鏈接）。木屋建成了，但也不會持續很長時間。

如果 Google 懷疑您的權限（我將在下一節中討論），僅內容和技術 SEO 可能不足以讓 Google 在搜索結果中推薦您的網站。或者，如果您隻關注內容和鏈接，但存在技術 SEO 問題（如糟糕的網站結構、大量孤立頁面和緩慢的頁面），與具有適當技術 SEO 的網站相比，您收到的鏈接不會那麼有益.

現在，為了建造堅固的磚房，您需要平衡您的 SEO 策略，使其包含內容、技術 SEO 和反向鏈接。這對於競爭激烈的利基市場中有幾隻大壞狼的企業來說尤其重要。您甚至可能需要反向鏈接到您的網頁，以便它們顯示在 Google 搜索結果的第一頁上。

即使您不處於競爭激烈的利基市場並且一直在發布優質內容，如果您發現您的網站隻出現在搜索結果的第二頁或第三頁上，您也可以從獲得更多反向鏈接中受益（隻要您的網站沒有任何重大技術問題）。

鏈接有助於傳達 EAT

假設您的朋友感覺有點不舒服，他們不確定自己是感冒還是流感，所以他們尋求您的幫助。您也不完全確定，因此您在不同的網站上閱讀了幾篇標題為“感冒與流感”的文章。由於您的朋友生病和疲勞，您需要決定您的朋友應該閱讀哪篇文章以了解他們是否感冒或流感。

你會如何選擇？您可能會選擇由醫學專業人士撰寫並由其他醫學專業人士推薦的，最好由醫療保健行業的知名公司出版。

與您一樣，Google 也必須根據哪些頁面具有最多的專業知識、權威性和可信度（或EAT ）來決定顯示哪些頁面。穀歌過去曾表示，“EAT 主要基於權威網站上的鏈接和提及”，因此齊心協力讓您的網站能夠吸引這些鏈接和提及是非常重要的。

如果您想了解有關改進網站 EAT 的更多信息，請閱讀 Marie Haynes 的文章“根據 Google 的說法：如何從核心更新中恢複”。現在，讓我們進入鏈接建設。

開始建立鏈接

現在我們明白了為什麼鏈接建設可以成為您的 SEO 的重要組成部分，我們如何真正獲得鏈接？

要主動獲得鏈接，您需要在內部或通過外包參與鏈接建設。

在內部建立鏈接還是外包更適合您的業務？

在這兩個選項之間進行選擇時，您的決定主要取決於您網站的需求。由於我在內部鏈接建設和外包方面都有經驗，因此我創建了以下圖表（根據我的經驗）來幫助您權衡您的選擇。

在決定是在內部還是外包建立鏈接時，您應該考慮四個因素：

01.領域和產品專業知識

02.鏈接質量

03.鏈接數量

04.預算

由於第一個（領域和產品專業知識）與您的團隊對您的產品和行業的了解程度有關，因此我將重點關注其餘三個。

過去，Google 的John Mueller曾表示關注鏈接質量比數量更好。這意味著來自在您的利基市場中具有權威性且與您的業務相關的網站的一個鏈接比來自低質量、不相關網站的多個鏈接更有益。一個好的、高質量的鏈接不僅對穀歌是一個積極的信號，而且還可以為您的網站帶來流量和轉化。

在內部建立鏈接時，請關注鏈接質量，即使這意味著您總體上建立的鏈接會更少。如果你外包，你將能夠建立更多的反向鏈接，但質量可能不會那麼高。

至於鏈接數量，請記住，您的網站不需要擁有最多的反向鏈接或唯一引用域才能位於搜索結果的頂部。將您的關鍵字排名和反向鏈接配置文件與競爭對手進行比較，以粗略估計您的需求。

最後一個考慮因素是預算：如果您的營銷預算允許您聘請代理機構，您可能應該外包您的鏈接建設，以便專注於影響更大的任務。但是，如果您是一個預算很少或沒有預算的小團隊，那麼在內部建立鏈接可能會更好。

如果您有預算，您可以聘請某人加入您的團隊以在內部建立鏈接或與代理機構合作。請記住，您也可以采用混合方法，例如聘請內部鏈接構建專家，同時將某些任務外包給虛擬助理（例如，電子郵件外展或尋找鏈接機會）。

內部鏈接建設：如何開始

要開始在內部建立鏈接，第一步是確定您的鏈接建設目標。然後，您可以回過頭來決定您要追求的鏈接類型以及您應該嚐試的鏈接構建策略。

問你自己：

01. 為什麼要建立鏈接？我想達到什麼目的？

02. 我想建立鏈接到哪些頁面？

03. 誰可能想要鏈接到我的頁面？這將幫助您建立潛在客戶列表。

04. 我怎樣才能讓我現有的/新的頁面更有鏈接價值？如果您不確定從哪裏開始，您還可以查看具有大量反向鏈接的競爭對手頁面（這需要 SEO 工具）。查看這些頁面並嚐試理解為什麼其他網站會鏈接到它們。

場景 1：您想為您的網站增加流量

如果您想將流量吸引到您網站上的特定頁面，您需要決定這些頁面應該屬於哪一組。例如，假設您有一個銷售寵物美容用品的網站，並且您撰寫了大量關於如何為不同類型的狗美容的指南。

當您考慮誰可能想要鏈接到您的指南時，您可能會專注於從像 Petpedia.com（不是真實站點）這樣的小眾行業出版物獲取鏈接——即使它不是最權威的站點。您可能獲得的流量可能是真正有興趣學習如何給他們的狗美容的人，並且這種相關性使訪問者開始沿著您的銷售渠道前進。

場景 2：您想提高品牌知名度或提及次數

在這種情況下，您可能想探索進行數字公關並與記者建立聯系。就品牌知名度而言，您的目標通常是獲得指向您的主頁或特定產品頁面的鏈接。這意味著它不是讓這些頁面更具鏈接價值，而是更多地製作你向記者推銷的故事。

場景 3：您想排名更高

與第一種情況類似，您需要確定您網站上的哪些頁面是您的“賺錢頁面”，以縮小您的工作重點頁面的範圍。這些通常是針對漏鬥底部關鍵字排名並為您的企業帶來注冊和收入的頁面。他們通常也更難獲得這些頁面的反向鏈接，因為內容往往更商業化——例如，想想你的產品頁面。

使這些頁面更具信息性有助於提高其獲得鏈接的機會，但您需要在使其具有鏈接價值和優化頁面以進行轉換之間找到平衡點。

鏈接建設策略開始

我在過去分享了我的首選鏈接構建策略，在本節中，我將縮小在您首次開始為您的網站構建鏈接時推薦的策略。

將未鏈接的提及變成鏈接

如果您可以訪問Semrush或 Ahrefs 等 SEO 工具，則可以使用它們創建警報，以便在有人提及您的品牌時收到通知。

收到警報後，檢查頁面並評估鏈接到您的網站是否合適。如果是，請聯系作者（或網站所有者）感謝他們提及您的品牌，並建議他們可以考慮鏈接到哪個頁面。保持友好並記住他們沒有義務鏈接到您。

創建具有鏈接價值的內容

由於您可能已經在您的站點上創建內容，因此請注意，有些內容類型比其他內容類型更具鏈接價值。

在構建內容日曆時，請包括以下一種或多種內容類型。對於每種內容類型，我都包含了一個我們虛構的寵物美容用品網站的示例，以便您更好地理解我的意思：

· 指南：“如何修飾柴犬”

· 詞彙表頁面：“什麼是去墊”

· 統計帖子：“你應該知道的 80 隻狗的統計數據”

· 研究報告：“狗美容現狀”

來賓發帖

訪客發帖是指您為另一個網站撰寫博客文章並獲得指向您網站的反向鏈接，我在Wix 的 SERPs Up 播客的第 10 集中談到了這一點。

在我進一步討論之前，請注意雖然穀歌不鼓勵訪客發帖，但它們可能會違反穀歌的指導方針，“當主要目的是以大規模方式建立鏈接時”。為了打擊鏈接垃圾郵件，Google 強烈建議使用正確的 rel 屬性來幫助 Google 理解您的鏈接。此外，您也不應該發布包含垃圾鏈接的內容——這對您或發布您帖子的網站都不利。

考慮到上述準則，我建議聯系您的合作夥伴，看看是否可以為他們的博客寫一篇客座文章。在這樣做之前，實際閱讀他們的博客以熟悉他們的目標受眾和他們喜歡涵蓋的主題。然後，發出個性化的音調。

一篇好的客座文章的關鍵是，無論你最終寫的是什麼主題，內容都需要真正有用並且與他們的觀眾相關，同時利用你的專業知識。這意味著您的帖子不應過於以自我為中心或過於宣傳。

外包鏈接建設：如何開始

在開始尋找鏈接建設機構之前，請退後一步並定義您的目標（我在上一節中已經介紹過）。此外，請記住預算，以便您可以過濾掉超出您的價格範圍的代理商。

如何選擇鏈接建設機構

確定目標和預算後，我將按照以下方式縮小潛在代理合作夥伴的名單。

了解他們如何建立鏈接

代理商使用的策略是外包鏈接建設時需要注意的最重要的事情之一。同樣，您希望不惜一切代價避免建立垃圾鏈接。一些危險信號包括：

· 以低成本銷售大量鏈接的機構

· 使您能夠從網站列表中購買鏈接的電子郵件

· 私人博客網絡 (PBN) 鏈接

· 保證（即從我們這裏購買鏈接，我們保證您的網站在特定關鍵字上排名第一）

· 對如何建立鏈接保密的供應商

許多鏈接建設機構專門從事來賓發布和利基編輯（這是當您說服外部網站在現有內容中鏈接到您時）。一些機構有一個針對訪客帖子的分層系統，這意味著來自高權威網站的鏈接比中等權威網站的鏈接更昂貴。

還有數字公關機構，它們將與您合作，向記者推銷有關您的品牌/產品的故事。與按鏈接付費的“傳統”鏈接建設機構不同，數字公關機構按項目收費。盡管他們很難保證您獲得的鏈接數量，但鏈接質量往往更高。

了解他們過去的工作

與您為公司雇用的任何其他機構一樣，您應該要求查看他們過去工作的樣本。檢查這些參考資料並評估這些頁面的質量：這些網站是否看起來像垃圾網站（即，您會點擊來自這些網站的鏈接）嗎？是否有任何明顯的拚寫或語法錯誤表明該網站發布了低質量的內容？

如果他們無法提供任何示例，您最好找一家不同的機構。

您還應該詢問該機構是否幫助過您所在行業或類似行業的其他企業。這可能是一個很大的優勢，因為他們可能更好地了解在為您的行業建立鏈接方面什麼有效/無效，或者已經建立了可以代表您利用的關系。

雇用後

一旦您聘請了代理機構，工作就不會就此停止。定期審查建立的鏈接以確保該機構達到最初設定的目標非常重要。大多數機構應該為您提供某種報告，以幫助您跟蹤他們的進展。

請務必定期審核您的反向鏈接所在的頁面。這意味著點擊每個鏈接：

· 確認確實有指向您網站的反向鏈接

· 評估頁面/域是否看起來很粗略

· 檢查內容的質量（即是否有意義？是否有幫助？）

· 確認該站點是否宣傳您可以付費提交內容

如果您發現許多低質量的內容、論壇鏈接、評論垃圾郵件、個人資料頁面鏈接（當某人在允許他們創建公共個人資料頁面的網站上創建帳戶時，例如 Product Hunt 或社交媒體網站），或者任何人都可以輕鬆創建的鏈接，那麼我強烈建議雇用不同的代理機構，因為這些功能可能會被其他人出於鏈接構建目的而操縱。

假設鏈接質量沒有任何問題，請注意鏈接指向哪些頁面（在您的網站上）以及這些頁面的排名。例如，您最初可能讓代理機構專注於建立指向您的指南的鏈接。如果這些頁面的有機可見性有所提高，該機構可以將重點轉移到您網站的不同部分。

願這些鏈接對你有利

鏈接建設很重要，但不要忘記還緻力於創建高質量的內容和監控技術問題，以改善您網站的用戶體驗並確保搜索引擎能夠正確抓取它。同樣，這三個方面都需要幫助您建造堅固的磚房，而不必擔心大灰狼（競爭）或其他Google 算法更新。

在決定是在內部建立鏈接還是外包鏈接時，您應該選擇最適合您業務的選項。一個並不比另一個好。通過本指南，我希望您能夠根據您想要的鏈接質量、您希望收到的鏈接數量以及您的團隊可用的資源做出決定。

請記住，無論您做出什麼決定，都可以隨時進行調整。您可能會在內部進行，查看結果，然後決定外包以提高鏈接速度，反之亦然。無論如何，定期監控您的鏈接構建工作以確保您構建健康的反向鏈接配置文件至關重要。