實現業務目標的主頁 SEO 策略

好的主頁會向訪問者提供他們正在尋找的內容，但好的主頁會在這樣做的同時盡可能高效地實現業務目標。

您設計主頁的方式可以將流量引導至您網站的某些部分，將訪問者過濾到適合他們當前所處客戶旅程階段的適當頁面，甚至可以引導他們完成一項任務（例如時事通訊注冊） .

這些目標中的每一個都不僅對您主頁的 SEO 有不同的影響，而且對您網站的整體 SEO 也有不同的影響。在本文中，我們將探討主頁 SEO 的重要性以及它如何影響您的 SEO 活動。

什麼是主頁？

“主頁”是指用戶到達您域的根目錄時看到的第一個頁面。對於大多數網站，這往往是訪問量最大的頁面之一。

由於主頁收到的流量以及搜索引擎機器人通常首先抓取主頁這一事實，在這裏表現良好會影響您的整體搜索引擎優化。

主頁SEO是什麼意思？

主頁 SEO 是將您的 SEO 工作集中在提高主頁價值的過程，既可以作為獨立頁面，也可以作為對更廣泛的站點和域具有重大影響的內容。

除了用戶體驗和文案，有關內部鏈接、結構化數據、關鍵字優先級和內容提要的決策也會改變您網站的抓取和排名方式。因此，對主頁的優化可以包括檢查您的副本、圖像、內容結構、鏈接等。

主頁 SEO 的目標應該是將您的主頁視為 SEO 渠道中一個獨特的重要部分。

此外，您的主頁可以通過以下三種更重要的方式影響您的技術搜索引擎優化：

· 可抓取性—— 從主頁鏈接的頁面將具有更高的抓取優先級。這意味著他們將在 Google 訪問該網站時抓取哪些頁面方面進一步排在隊列的前面。由於抓取優先級是幫助 Google 了解哪些頁面對網站最重要的信號，因此主頁的戰略性內部鏈接會影響頁面在搜索中的排名。

· 反向鏈接——關於反向鏈接策略 ，有很多事情需要考慮，但鏈接的常青性當然是一個因素。而且，由於您的主頁是您根域的門面，沒有比這更常青的了。指向主頁的鏈接不太可能因鏈接失效而丟失，並且更有可能為您的網站增加長期價值。將主頁內容和技術配置與相關品牌關鍵字和信息明確對齊的網站將能夠從持續的主頁鏈接增長中獲益最多。

· CWV — Core Web Vitals是 Google 的一個排名因素，用於評估用戶在加載時間、用戶體驗和網站交互性方面如何體驗您的網站。這些指標是根據頁面瀏覽量的百分比計算的，這意味著 75% 的用戶頁面瀏覽量應該通過這些指標。在較小的站點上，對主頁的訪問會貢獻很大一部分流量，因此如果此頁面經過良好優化，它可以幫助您實現整個站點的性能目標。

不同主頁樣式如何影響 SEO 結果的示例

查看五種不同但常見的主頁類型，您可以清楚地了解不同的主頁配置如何對網站的 SEO 產生更廣泛的影響。

漏鬥者

一些主頁本質上充當了將用戶引導至品牌更具體元素的渠道——我喜歡將這些頁面稱為“渠道” 。” 

這些頁面往往被以同一品牌名稱服務於一系列受眾的品牌和企業使用。因此，用戶不應停留在頁面上，而是會快速移動到同一網站或品牌生態系統內更有針對性的內容。

這種頁面的一個很好的例子是 Virgin.com，該頁面快速過濾網站訪問者以提供一系列商業產品，包括太空旅行和手機。

使用這種類型的主頁可以：

· 將用戶指向高價值的內容

· 將流量和受眾引導至不同的業務產品，即使他們位於不同的域或子域中

通過以下方式創建此類主頁：

· 優先安排最受歡迎的細分市場

· 用對比色和不同的部分分割用戶體驗

· 使用 CTA添加按鈕

Funneler 風格主頁的另一個示例。

通過以下方式優化此類主頁：

· 為每個細分使用熱門關鍵字

· 在頁面標題和元描述中使用頂部段的關鍵字

· 使用更豐富的首屏副本為您的細分市場提供背景信息

Disney.com 的細分清楚地列在其元描述中。

Funneler 主頁如何影響更廣泛網站上的 SEO？

Funneler 的 SEO 影響 主要體現在企業的反向鏈接配置文件中。

因此，在 Virgin.com 的案例中，超過 80% 的域反向鏈接都指向主頁，這是非常不尋常的。這與維珍的品牌和商業模式一緻，因為它是動態的，但無論維珍如何管理其部門或子公司業務，品牌和主頁都保持一緻。

對於較小的品牌，此策略可用於根據需要（想想“買家”或“賣家”）直接引導受眾，或幫助用戶在登陸網站時直接導航到您的頂級產品或服務。

Ivory Paper Co 主頁會根據用戶是準備購買還是仍處於信息階段，將用戶引導至其渠道的適當部分。

轉換器

“Converter” 主頁用於讓用戶完成站點上的任務（例如，登錄、注冊或購買）。這在亞馬遜、Etsy 和 eBay 等電子商務網站上得到一緻使用。這種高度可操作的主頁風格與幫助用戶實現目標和創建解決方案的品牌保持一緻。

SaaS 提供商 Later 在其主頁上使用 Converter 配置效果很好。該頁面將流量驅動到其注冊和升級頁面。而且，與許多 SaaS 工具一樣，當用戶登錄時，他們可以使用主頁 URL 重定向到應用程序本身。

使用以轉化為重點的主頁可以：

· 減少希望在您的站點上完成單個任務的用戶的摩擦

· 將流量引導至不同的交易點

創建這種類型的主頁：

· 帶有 CTA 的按鈕可推動電子商務和預訂頁面的活動

· 交互式元素，如表單和服務聊天

· 電子商務的獨特賣點

這個豪華轎車租賃網站的主頁使用交互式菜單讓用戶更接近轉換。

優化主頁類型，增加：

· 帶有相關關鍵字的標題，以將搜索引擎的表單上下文化

· 轉換點的上下文，帶有更深內容的鏈接，用戶可以在其中了解更多信息

· 添加“購買”、“購買”、“預訂”等 CTA 以複製和元描述

eBay.co.uk 的元描述使用 CTA 來激發用戶采取行動並告知用戶該頁面的用途。

Converter 主頁如何影響 SEO？

以Later（上面提到的SaaS公司）為例，主頁是網站上最受歡迎的頁面，占據了20%的網站搜索流量和很大一部分PPC流量。在關鍵詞方面，該頁面的排名詞最多，關鍵詞數量是次佳頁面的兩倍。

這是效率的標誌。

Later 將其業務目標與其主頁策略相結合，這意味著從付費渠道、自然渠道和其他渠道訪問此頁面的用戶能夠從主頁獲得他們期望的內容，這（在本例中）是了解或簽署為 Later 的服務做好準備。

Converter 主頁如何影響更廣泛站點上的 SEO？

對於像 Etsy 和 eBay 上看到的 Later 和轉換器頁面，主頁的轉換重點有助於平衡網站的整體關鍵字配置文件。

因此，在每種情況下，主頁都是整個域的商業意圖的首頁。在許多情況下，主頁上商業關鍵字的比例超過更廣泛域的比例約為二比一。

這表明，如果您想更改網站的整體關鍵字意圖，則應將重要的優先級放在主頁上。

告密者

“Informer”主頁是不斷更新的信息源。這些頁面與提供數據和見解作為其業務核心部分的品牌非常吻合。

一個很好的例子是倫敦證券交易所網站，它提供有關股票和交易的最新信息。在我調查過的網站中，這個網站擁有最多的內部鏈接，主頁上有 378 個內部鏈接。

具有最新信息（如衝浪報告、當地新聞、天氣和其他時間敏感信息）或全天發布（如新聞文章和工作列表）的網站應該很好地利用內部鏈接。這些內部鏈接可幫助 Google 在內容創建時大量抓取新內容並將其編入索引。

使用 Informer 風格的主頁可以：

· 在創建新內容時向 Google 和用戶顯示新內容

· 將流量吸引到具有相似內容的網站的各個部分

使用以下方法創建 Informer 風格的主頁：

· 博客和內容提要

· 戰略內部鏈接

· 帶關鍵字的標題

通過以下方式優化此類主頁：

· 將站點地圖提交到Google Search Console和 Bing Webmaster Tools

· 使用 RSS 提要

· 關注鏈接層次和優先級

Informer 主頁如何影響 SEO？

這種頁面反映了更廣泛的高頻發布內容策略。如果這是您的網站類型，那麼創建系統化的方式來顯示內容是快速將內容編入索引、使其更有可能排名的關鍵。

ATF Insiders 主頁使用提要在主頁上進行內部鏈接。

例如，每天發布大約四篇文章的美食博客“All the Food”使用最新的帖子提要和精選的博客提要在其主頁上產生了巨大的影響。對於用戶來說，這發出了一個信號，表明該站點是動態的並且充滿了新鮮的想法。對於搜索引擎，這些提要提供了通往最新內容的路徑，增加了它可以更快地開始出現在搜索結果中的可能性。

Informer 主頁如何影響更廣泛網站上的 SEO？

在倫敦證券交易所的案例中，主頁幾乎占了網站整體關鍵詞的 6%。該百分比高於為本文審查的任何其他網站。

這反映了該頁面對於搜索引擎的戰略價值。而且，對於可能使用各種關鍵字創建內容的高頻發布者，我們看到從戰略上側重於某些術語的主頁可以幫助 Google 為整個網站添加上下文。

喂食器

“Feeder”式主頁的工作方式與目錄的工作方式大緻相同：目的是在類別或文件夾級別顯示大量內容。這對於使用精選鏈接集合的電子商務網站來說很常見。

如果您有大量的內容，當這些內容被組織成清晰的組時用戶更容易訪問，那麼這種主頁風格值得考慮。對於這些頁面，目標是對您在任何給定時間顯示或定位的鏈接具有戰略意義，因此應在此處考慮季節性和本地化，以將上下文添加到集合中。

使用 Feeder 風格的主頁可以：

· 在創建新內容時顯示新內容

· 支持索引

使用以下方法創建一個 Feeder 風格的主頁：

· 產品、博客或工作供稿

· 戰略菜單配置

通過以下方式優化此類主頁：

· 添加戰略內部鏈接

· 為提要集合添加標題和關鍵字副本

· 自動化博客摘要並將關鍵字添加到博客摘要中

· 重現高性能和季節性內容

Feeder 主頁如何影響 SEO？

在 Fandom 的案例中（如上所示），我們看到主頁更像是網站更廣泛活動的渠道。與被審查的其他主頁類型相比，Fandom 主頁的比例最低：

· 轉到主頁的站點反向鏈接總數

· 源自首頁的站點關鍵字總數

· 首頁總流量

雖然這似乎違反直覺，但它實際上符合 Fandom 網站的總體目標，即推動其內容網絡的流量。根據您的目標，將流量從主頁轉移到更廣泛站點的策略可以構成有效的 SEO 方法的一部分。

Feeder 主頁如何影響更廣泛網站上的 SEO？

由於 Feeder 主頁並不旨在成為目標頁面，因此它應該有助於網站上其他頁面的 SEO 性能。

通過戰略內部鏈接，頁面可以為最重要的子文件夾增加價值。Fandom 是我審查過的最大的域，有超過 500 萬個排名頁面，其中許多頁面是由用戶直接生成的。因此，創建一個內容類別目錄，而不是展示每一條新內容（如告密者），允許 Fandom 將流量吸引到新的內容文件夾並從那裏進一步深入。這有助於大型網站的主頁保持井井有條，同時還能響應季節性需求和趨勢。

廣告牌

“廣告牌”主頁是一個視覺上相當稀疏的頁面，通常包含很少的可抓取文本。某些頁面（例如，如上所示的 The Potter Trail）將在首屏使用此策略，然後在用戶向下滾動頁面時添加更多鏈接。但較大的公司，如 ZARA（如下所示），可以在很大程度上依賴其品牌知名度，並使用廣告牌作為頁面的完整結構。

乍一看，這個頁面似乎沒什麼內容，但實際上，該頁面已經剝離了文本和其他內容，以引導用戶執行單個操作（在本例中，從一個區域中選擇一個本地區域）下拉菜單，在整個域中創建許多反向鏈接）。如果使用得當，這種高度集中的策略可用於將用戶發送到促銷活動或活動中。

使用廣告牌風格的主頁可以：

· 讓用戶專注於一項任務

· 直觀地展示您的品牌標識

創建一個廣告牌風格的主頁：

· 為搜索優化的圖像

· 折疊上方的幹淨構圖

· 下拉菜單和內容

優化廣告牌風格的主頁：

· 為圖像和整個網站實施結構化數據。當頁面上的文本有限時，它可以位於您的視覺效果下方並提供上下文。

· 添加圖像屬性，如替代文本、替代標簽、描述和文件名。

· 使用鏈接良好的下拉菜單來幫助您保持美觀，同時還提供指向更廣泛站點的鏈接。

廣告牌主頁如何影響 SEO？

在接受調查的網站中，ZARA 主頁是唯一一個擁有大部分具有導航意圖的關鍵字的頁面。我不認為此類頁面比其他頁面更有可能具有導航意圖。但是，很明顯，這是 ZARA 主頁的唯一目標，它有力地展示了廣告牌式主頁的功能。

Billboard 主頁如何影響更廣泛網站上的 SEO？

廣告牌頁面對站點的影響會因頁面的主要目標而異。

對於 ZARA，其主頁盡管文字很少，但功能強大。主頁的導航焦點甚至顯示在 SERP 中，其中縮進的結果顯示國際子文件夾。

因此，主頁是這個全球品牌國際 SEO 策略的基本組成部分。

您的主頁需要為您的品牌和觀眾服務

在設計主頁時，最重要的優先事項是創建觀眾希望在那裏看到的內容。但是，考慮您的主頁如何影響您網站的整體搜索引擎優化也很重要。為此，您需要考慮您的業務目標，並就內部鏈接、布局甚至菜單做出正確的決定，以確保您的主頁為您的品牌及其在線形象盡其所能。