反向鏈接 101：它們是什麼以及它們為何重要

如果搜索引擎優化有自己的貨幣，那麼沒有比反向鏈接更好的候選者了。過去，數字營銷人員會製定周密的策略來獲取盡可能多的反向鏈接。可以毫不誇張地說，它們曾經是在線流量增長的基石。

今天的搜索算法更擅長破譯用戶意圖，這讓穀歌能夠根據更多的推薦網站對網站進行排名。但是，反向鏈接仍然很有價值，即使它們不再是網站排名的決定性因素。

如果您對如何最好地為您的網站使用反向鏈接感到好奇——或者隻是想從頭開始——本文將引導您完成：

反向鏈接的基本原理

反向鏈接並不複雜：它們是將用戶從一個網頁帶到另一個網頁的超鏈接，它們構成了在線搜索中最強大的推薦網絡。

在我們詳細了解反向鏈接的工作原理之前，這裏有一些普遍適用於所有網站、SEO 從業者和鏈接構建程序的有用術語。

使用關鍵字工具時，您會遇到其中一些術語，例如 Ahrefs（如下所示）、Semrush、RankRanger 等。

提醒：並非所有反向鏈接都是平等的

在構建強大的反向鏈接配置文件時，最關鍵的因素是引用域和頁面的質量和相關性。來自權威網站的相關反向鏈接向 Google 表明您的頁面值得關注。您可能會聽到 SEO 從業者將這種相關資產稱為“鏈接汁”。

要從您獲得的鏈接汁中獲得最大利益，請以質量而非數量為目標——正如具有世界上最先進的語言處理能力的搜索引擎所建議的那樣。

即使“來自一個網站的一個非常好的鏈接”，頁面也可以排名。. . . 對我們來說，這是一個非常重要的標誌，表明我們應該將這個網站視為相關的東西，因為它有一個鏈接，”穀歌搜索倡導者約翰·穆勒 (John Mueller) 在 2021 年初的一次網絡研討會上說。

換句話說，一個頁面的反向鏈接總數並不重要。

那麼，這對鏈接建設意味著什麼？

假設您正在嚐試對有關如何改進 CTA（號召性用語）的博客文章進行排名。將您的鏈接構建策略集中在 Google 認為是相關領域權威的網站上，例如轉化率優化或數字廣告。使用其中幾個鏈接會比使用來自低質量站點或與您的主題無關的站點的數十個鏈接做得更好。

反向鏈接如何為您的網站增值

很明顯，反向鏈接讓互聯網運轉起來，但它們到底做了什麼？為什麼幾乎所有大型企業似乎都準備投資鏈接建設計劃？這些是營銷團隊發現鏈接建設有價值的一些原因。

01. 自然流量增加：反向鏈接仍然是主要的搜索排名因素之一。在所有其他考慮因素相同的情況下，具有相關權威反向鏈接的頁面更有可能在 Google 的第一頁上針對其目標查詢進行排名。

02.增加推薦流量：來自高流量網站和頁面的鏈接往往會通過推薦頁面的點擊增加您網站的流量。

03.穀歌的可信度：穀歌根據表明專業知識、權威和可信度(EAT) 的信號評估網站的內容質量。反向鏈接表明您的頁面知道它在說什麼並且可以信任。

04.讀者的可信度：帶有行業網站鏈接的頁面更有可能對你想要接觸的人具有說服力和可靠性。

05.更快的索引時間：當您發布一個包含來自已索引頁面的內部反向鏈接的頁面時，Google 會更快地發現和抓取新頁面。

Optmyzr 博客文章中的反向鏈接。

反向鏈接特別有價值的情況

在任何情況下，正確的反向鏈接都會對搜索排名和質量產生不利影響。隻要您的網站結構良好並針對搜索進行了優化，投資鏈接建設就不是一個壞主意。但是，某些場景使投資真正物有所值。

01.你的內容是真正獨一無二的：專家訪談和專有研究是兩個通常是原創且難以複製的內容示例，使其成為鏈接構建的自然目標。

02.你的目標關鍵詞不是通用的：如果你正在寫一篇針對通用關鍵詞如“最佳唇膏顏色”的博客文章，那麼你建立反向鏈接的時間會比針對“前 10 名”的清單文章的人要難得多植物基口紅品牌。” 不僅對於更通用的主題的反向鏈接可能會有更多的競爭，而且這種加劇的競爭也將在搜索結果中發揮作用。

03.你正在為沒有數據的搜索詞寫作：一些關鍵詞每月搜索次數很少，或者非常具體以至於很難找到它們的搜索曆史數據。許多企業忽略了這些關鍵字提供的機會，例如獲得高意向客戶或主導查詢結果。當您發布內容以贏得更多此類流量時，您可能會獲得相關的反向鏈接，這會向 Google（和您的讀者）發出信號，表明您是該主題的新權威。

影響鏈接質量的引用域屬性

在尋找新工作時，來自您所在行業的受人尊敬的專家的推薦可以讓您在競爭中處於領先地位。同樣，與在 Google 中信譽良好的網站相關聯可以減少您的在線內容排名所需的時間。以下是一些使某些推薦比其他推薦更有價值的因素。

01.網站質量：穀歌傾向於更青睞具有強EAT、網站結構和用戶體驗的引用域。來自這些網站的反向鏈接比沒有這些品質的類似網站更可取。

02.站點相關性：引用域/頁面與您網站上目標頁面的接近度和相關性在反向鏈接質量方面產生巨大差異。它不必精確，但應該接近。例如，穀歌可能更看重來自兩個不同數字營銷學科的網站之間的鏈接，而不是市場營銷網站和寵物收養網站之間的鏈接。

03.錨文本：穀歌查看錨文本以更好地理解頁面的內容，以及給定鏈接試圖指示的內容。錨文本與其鏈接的主題越直接和相關，穀歌就必須能夠針對相關查詢對其進行適當排名的上下文越多。

04.鏈接類型： Follow links 告訴穀歌的爬蟲“跟隨”鏈接並爬取目標頁面。這些是傳遞鏈接資產的最有價值的反向鏈接類型，通常是默認設置（盡管一些品牌和發布商確實選擇不跟蹤所有外部鏈接）。Nofollow 鏈接使用特定的標簽來切斷鏈接汁液（盡管 Google 將此屬性視為提示而不是指令，這意味著無論如何它都可能選擇傳遞鏈接權益），而UGC（用戶生成的內容）和讚助標簽告訴 Google一個鏈接要麼不在網站的控製範圍內，要麼是付費的。

3 個未充分利用的策略以獲得更好的反向鏈接配置文件

建立鏈接並不容易，但它是成功的 SEO 策略中最關鍵的部分之一。雖然每個企業和網站都應該為其特定目標做出正確的戰略選擇，但每個人都可以應用一些最佳實踐來獲得和保留盡可能好的反向鏈接。

與您所在行業的頂級創作者和品牌建立關系

隨著時間的推移持續贏得鏈接的最簡單方法之一就是像優秀的銷售代表一樣對待它：像對待人一樣對待人。對他們所做的事情表現出真正的興趣，給予和幫助比你索取的更多，甚至為你們的融洽關系增添個人色彩。

冷電子郵件有時可能會奏效，但即使是相關的推銷也會讓人覺得交易。向與您有關系的人發出相關的、適當的反向鏈接請求要容易得多。

請確保不要隨意處理您培養的關系；他們可能需要幾個月的時間來構建，但需要幾分鍾才能撤消。避免以下行為：

· 過於頻繁或多次請求反向鏈接

· 推銷相互不相關的網頁或網站

· 尋找/建議錨文本是他們的工作

監控並解決損壞的反向鏈接

一旦獲得反向鏈接，它就不會永遠安全。引用域發生變化，頁面被棄用，甚至它們的主題也可能朝著完全不同的方向發展。您希望掌握這些鏈接，但您也希望確保它們指向的頁面處於活動狀態且可訪問。

反向鏈接監控與贏得初始鏈接一樣是 SEO 的一部分。許多 SEO 從業者流行的工具包括：

· Google Search Console，永久免費

· 來自 Screaming Frog 的SEO Spider ，最多可免費提供 500 個 URL

· Semrush，提供 7 天免費試用和完全訪問權限

· SEO Spyglass，可免費試用並提供深入的反向鏈接見解

探索利基網站

曾經遇到過所有食譜都來自美國南部的食譜博客嗎？或者專門為龍與地下城新手製作第一個角色的網站？這兩個都是利基網站的例子。

利基網站通常迎合非常具體的主題和受眾，並且通常是為數不多的爭奪大量流量的網站之一。如果它們與您網站的主題一緻，它可能會提供一個建立穩定供應反向鏈接的關系的機會。

除了利基網站，還有其他機會贏得不同類型的反向鏈接（注意：許多是 nofollow 鏈接，這對流量比權威更好）。例子包括：

· 社交媒體資料和簡曆，包括貴公司主要員工的資料

· 目錄站點，如 G2、Capterra、Yelp 和其他允許您編輯個人資料的聚合器

· 社區網站，如 Reddit、Quora 以及特定主題或特定領域的論壇

反向鏈接常見問題

我的網站需要多少反向鏈接？

穀歌已確認對頁面或網站進行排名所需的反向鏈接數量沒有最低要求。當PageRank是 Google 唯一的搜索排名算法時，鏈接數量在決定 SEO 成功與否方面發揮了作用。雖然今天的排名算法更加多樣化和複雜，但過時的最佳實踐可能仍然在仍然強調反向鏈接計數方面發揮作用。

如果流量是您最關心的問題，請強調質量；與相關性較低、質量較低的網站上的數千個反向鏈接相比，單個相關的引用域可以為您提供更多的流量。

我應該如何處理我不想要的反向鏈接？

所有網站都會收到他們不想要的鏈接。有些是無關緊要的；其他內容不當或垃圾郵件。從成人網站到低質量的內容聚合器，反向鏈接可能不受歡迎的原因有很多。

根據穀歌的說法，你可以簡單地忽略它們。但是，如果您對網站的非自然反向鏈接采取手動操作，則可以使用 Google 在 Search Console 中的拒絕功能。

建立反向鏈接是否足以排名？

抱歉，不是；內容質量至關重要。然而，當比較關於同一主題的兩個質量相似的頁面時，具有更多質量反向鏈接的頁面更有可能排名更高。而且，由於我們無法確切知道 Google 使用哪些因素來確定內容質量，任何成功的 SEO 策略都應該優先考慮內容和反向鏈接。

我不想花時間建立鏈接。我不能買它們嗎？

這是 SEO 中的一個灰色地帶：Google 的搜索中心文檔指出，“任何旨在操縱 PageRank 或網站在 Google 搜索結果中的排名的鏈接都可能被視為鏈接方案的一部分，並且違反了 Google 的網站管理員指南。 ” ” 雖然隨著時間的推移有機地建立鏈接總是更好，但許多網站確實會改變這些規則來資助付費鏈接建設策略而不會受到處罰。

如果您決定采用違反 Google 指南的策略，請知道您可能會受到排名處罰，甚至可能會被完全從搜索結果中刪除。

成功鏈接構建策略的秘訣

與 SEO 的所有其他部分一樣，鏈接構建並不能單獨轉化為成功。鏈接建設失敗（或企業過早放棄）的一些原因包括：

· 期待一夜之間的結果

· 非原創或高質量的內容

· 忽略內部鏈接

· 糟糕的網站結構和體驗

· 有機內容和付費內容之間沒有凝聚力

每個網站都必須在其鏈接建設之旅的開始更加努力地工作。但是，反向鏈接是營銷中雪球效應的最好例子之一，最初的緩慢勢頭讓位於需要更少努力的複合效益。

隨著您發布更多高質量的內容並贏得更多相關的反向鏈接，更多的人將有機地發現這些頁面（通過搜索和推薦）。這會導緻更多頁面鏈接到您的內容而無需您的任何努力（稱為被動鏈接構建）。

鏈接建設與閃光和魔法無關。這是關於日複一日、周複一周、年複一年地把基礎知識做好。偉大的 SEO 是一場永無止境的馬拉鬆；沒有目的地，隻有一段可以證明非常有益或非常昂貴的旅程。