什麼是搜索量？

搜索量衡量在給定時間範圍內（通常是每月）搜索關鍵字的平均次數。所有搜索量估計的準確性各不相同，尤其是本地搜索、季節性和趨勢搜索。

也就是說，搜索量可以提供有關有多少人正在搜索給定主題的寶貴見解。通過研究哪些搜索詞與您的業務相關，您可以找到讓您的網站出現在搜索結果中的機會。

為什麼搜索量對內容成功很重要

通過研究人們使用哪些搜索詞以及他們搜索這些主題的頻率，您可以就創建什麼做出明智的決定，並編寫能夠產生流量並引起目標受眾共鳴的內容。

例如，如果您是一個迎合新手父母的品牌，您可能想要編寫解決常見問題的內容，例如多久給嬰兒洗澡一次？或者什麼是最好的嬰兒汽車安全座椅？

在研究這些主題時，您可以看到這些問題及其變體的搜索量分別為 189K 和 1.1M。這告訴您平均每月有那麼多關於這些主題的搜索。通過為這些搜索者創建詳盡的內容，您可以增加他們認為您的品牌值得信賴的可能性，從而增加他們向您購買產品（或預約谘詢、填寫潛在客戶表格等）的機會。

另一方面，不太常見的搜索，如萬聖節嬰兒假發，可能幾乎沒有搜索量。這可能表明與上述情況相反的情況：沒有人（或幾乎沒有人）正在尋找該主題、內容、產品等，這意味著投資於該主題類似於銷售沒人想買的東西——不是最好的商業模式。

雖然很有見地，但請記住，搜索量並不是唯一要考慮的因素。而且，相反，僅僅因為特定關鍵字的搜索量很低，您還不一定要排除它。我們將在本文的稍後部分討論要記住的其他注意事項。

如何找到搜索量

查找搜索量相對容易，但您需要一個關鍵字研究工具。有多種選擇，包括：

· 免費工具- Google Keyword Planner、Google Trends 等。

· Chrome 擴展- Keyword Surfer、Keywords Everywhere 等。

· SEO 工具- Ahrefs、Mangools、Moz、Rank Ranger、Semrush 等。

關鍵字研究工具通常會向您顯示目標關鍵字或關鍵字列表的估計搜索量（但是，Google 趨勢顯示的是隨時間推移的相對搜索量，而不是月平均搜索量）。讓我們探索用於驗證和擴展目標關鍵字列表的具體選項。

穀歌關鍵字規劃師

如果您有 Google Ads 帳戶（也可以免費注冊）， Google Keyword Planner是一款免費使用的工具。它提供平均每月搜索量作為範圍（例如，10-100、100K-1M 等）。

Google 為您提供了Discover new keywords或Get search volume and forecasts的選項（如上所示）：如果您已經有一個關鍵字列表並且隻想要它們的數量，請選擇Get search volume and forecasts。但是，如果您仍在研究關鍵字並且尚未創建列表，請選擇發現新關鍵字。

使用“發現新關鍵字”選項，您將輸入要開始使用的任何關鍵字。在這個例子中，我們使用的是dog groomer。如您所見，有用於保存、排序和過濾數據的選項，以便您可以更快地識別相關關鍵字並在您的內容中使用它們。

您還可以在“分組視圖”（可在右上角的下拉菜單中訪問）中使用相似的關鍵字或關鍵字組來擴大匹配範圍。此選項有助於理解一組關鍵字，例如“dog haircuts”、“salons near”和“animal grooming”（如下所示）。

Google Keyword Planner 是一個很棒的免費關鍵字研究工具，但數據可能沒有您希望的那麼詳細。在這種情況下，最好檢查一些其他可用的工具。

關鍵字衝浪者

當您想快速檢查搜索量時，SEO chrome 擴展程序（如Keyword Surfer和Keywords Everywhere ）特別方便，因為它們會在 Google 搜索框和搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示估計的搜索量。

諸如此類的 SEO 瀏覽器擴展允許您評估您可能與之競爭的SERP 功能（更多內容見下文），同時參考潛在受眾的規模，使您能夠更好地挑選和選擇您的內容戰。

Ahrefs、Semrush 和其他類似的 SEO 工具

Ahrefs、Moz、Rank Ranger、Semrush 等 SEO 工具提供了更多的“一體式”體驗，通常包括關鍵字研究數據以及排名跟蹤等。

您可以搜索單個關鍵字以獲取有關搜索量和相關關鍵字的詳細信息，或搜索關鍵字列表以獲取高級信息。

諸如此類的更高級工具非常適合專業數字營銷人員、內部營銷團隊和專門的 SEO。但是，對於普通企業主而言，它們可能過於複雜，具體取決於日常營銷工作的參與程度。

Wix 的關鍵字研究與 Semrush 的集成

對於 Wix 用戶，與 Semrush 的集成提供了另一種查找搜索量的便捷選項。這種集成允許 Wix 網站所有者每天運行 10 個關鍵字搜索（付費 Semrush 用戶可以在他們的訂閱允許的範圍內訪問）。

要訪問 Semrush 集成：

· 轉到您的 Wix 儀表板。

· 在左側導航面板中，選擇Marketing & SEO，然後點擊SEO Tools。

· 選擇“在 Google 上找到”並點擊您的公司名稱或品牌名稱旁邊的鉛筆圖標（如下所示）。

· 在彈出的窗口中，選擇Find the best keywords with Semrush。

接下來，隻需在搜索欄中輸入您選擇的關鍵字，選擇您的目標國家，然後選擇分析。這將填充目標關鍵字的搜索量，以及趨勢圖、難度等級和搜索意圖（如下所示）。

搜索量如何誤導

雖然以每月接收 100,000 次以上搜索的關鍵字為目標可能會令人興奮，但純粹關注搜索量將是一種災難性的過度簡化。以下是一些有助於您將搜索量背景化的注意事項，以便您可以選擇適合您的品牌和受眾的內容。

準確性

不應將 SEO 工具視為 100% 準確。它們可能會排除、誇大或錯誤計算搜索量數據，並且每個工具計算搜索量的方式都不同。這可能會導緻不同工具的體積估計不同。

例如，Keyword Surfer 可能會告訴您 Brussel surfer 的每月搜索量為 301,100，但 Semrush 的估計是每月 165,000 次搜索（大約是 Keyword Surfer 搜索量的 55%）。

那麼，為什麼會出現差異？好吧，數據是直接從穀歌或點擊流數據中收集的。但通常，它是兩者的結合。

根據其文檔， Semrush 從第三方數據提供商處獲取數據，然後使用專有算法“檢查有關位置變化的實時數據和曆史數據以及有機和付費搜索位置中的域排名，以創建 [一套] 報告顯示...每個關鍵字的搜索量...”

雖然搜索量並非 100% 準確，但這並不意味著它應該完全打折。搜索量仍然可以幫助您找到哪些主題和關鍵字比其他主題和關鍵字更受歡迎，這樣您就可以專注於如何增加網站訪問量。

本地搜索

另一個需要考慮的因素是關鍵字研究工具按國家/地區細分搜索量。雖然某些工具可以區分本地搜索量，但這不是默認設置。

在這種情況下，您可以做的是繼續進行關鍵字研究，但請記住，重要的是根據比率編製列表。美國的熱門關鍵詞很可能與當地的熱門關鍵詞相同。

解決這個問題的一種方法是在您的研究中添加明確的搜索詞（用戶在其中明確引用其位置的搜索詞；例如，科洛桑的舊書店）並設置排名跟蹤。

您還可以將本地關鍵字添加到 Google Keyword Planner 並將位置更新到您的市場。與更廣泛的國家/地區級搜索量估算相比，這將為您提供更準確的搜索量數據。

趨勢和季節性

因為搜索量是月平均值，所以總量可以忽略季節性和趨勢的波動。

所以，如果一個關鍵詞是趨勢，搜索量將是不準確的，因為它顯示的是12 個月的平均值，而不是實時數字。一個關鍵字在上個月可能有 10,000 次搜索，但在之前的 11 個月中搜索為 0，使其每月平均搜索量約為 800 次。

同樣，月平均值無法幫助您考慮時間和季節變化，例如冬季外套搜索在 11 月達到頂峰，但在 5 月看起來毫無希望。

低容量、高意圖的關鍵詞

一個不幸的流行神話是，搜索量高的關鍵詞是最好的目標。這並不完全正確——事實上，在競爭激烈的行業中，除了最權威的品牌外，這對所有人來說都是不現實的。

如果您已經進行了一段時間的 SEO 並且已經使用較低音量的關鍵字建立了主題權威，您可能想嚐試對較高音量的關鍵字進行排名。但是，如果您剛剛開始使用 SEO，您通常會為搜索量較低的主題獲得更多的牽引力建設內容。

這有幾個原因：

01.這些通常是競爭較低的關鍵字，這意味著您可能更容易為它們排名，因為更少的品牌和企業試圖與您競爭。

02. 搜索量低的關鍵字可以包括長尾關鍵字，這些關鍵字通常是人們在嚐試查找特定內容時使用的搜索詞。這些術語可以被認為是“高意圖”，因為關鍵字越具體，搜索者就越有可能知道他們在尋找什麼，並且在營銷渠道中走得更遠（並且更接近轉化）。

例如，根據 Semrush 的說法，關鍵字Cats的搜索量為 550K，難度得分為 100%（旁注，哇，這是一個高分），而Fat cats live的搜索量為 320，難度得分為 36 %難度。

因此，如果您銷售健康的貓糧或從事寵物行業，那麼與Cats相比，您更有可能獲得How long do fat cats live的排名。更不用說，一個關鍵字背後可能有成千上萬的人可能有數千種搜索貓的原因，而另一個關鍵字背後的特定人正在尋找特定的東西。

因此，更多的搜索量並不總是更好。解決方案是在搜索量、意圖和難度之間找到一個合適的中間值。

關鍵字搜索量不是搜索流量

需要考慮的重要一點是關鍵字搜索量與搜索流量不同。如果一個關鍵字每月有 49,500 次搜索，這並不意味著您的網站將帶來 49,500 次訪問。這也不意味著您的網站將出現在熱門搜索結果中，甚至根本不會出現在競爭性搜索詞中。

通常，頁面在搜索結果中的排名越高，它獲得的流量就越多。這就是為什麼如此多的營銷人員專注於獲得第一頁的頭條位置，因為他們知道這是大部分流量的來源。

此外，必須在搜索意圖、關鍵字位置（您的內容對特定搜索詞的排名）、競爭和 SERP 功能的上下文中考慮搜索量。雖然特定關鍵字似乎是一個很好的追求機會，但有很多因素會影響您的網站是否會對該關鍵字進行排名。

那麼，您怎麼知道什麼時候某個關鍵字值得追求呢？當然，對於一個有價值的關鍵字出現在第一頁聽起來不錯，但什麼時候才有可能呢？

使用搜索量找到合適的關鍵字機會

根據您的受眾實際尋找的內容類型、您在 SERP 中與誰競爭以及您是否與搜索引擎本身競爭，將您的搜索量數據分層，可以幫助您發現要構建的正確主題您品牌的知名度。

請記住以下幾點。

意圖

用戶的搜索意圖會影響您的網站是否會出現在搜索結果中，這意味著，即使關鍵字的搜索量很高，您的網站也可能不會為其排名。

例如，除非穀歌在搜索結果中顯示兩種結果類型，否則交易頁面不太可能對信息關鍵字進行排名。

假設您是一家沙龍，希望為接睫毛排名。好吧，你很幸運：Eyelash extensions在搜索結果的頂部有一個本地地圖包，這表明 Google 認為這個關鍵字帶有本地意圖。這意味著您的沙龍可能會針對該關鍵字進行排名。

然而，對於沙龍來說，除了本地包之外，這個關鍵詞可能更難排名。為什麼？因為其餘的頂級結果來自Cosmopolitan和 Glamour.com 等高度權威的出版物（我們將在下面的部分討論競爭）。關鍵字Eyelash extensions的難度分數也為 86%（根據 Semrush），這意味著它很難排名。

所以，盡管這個關鍵字的搜索量是 165,000，但作為沙龍，你的機會僅限於你所在地區有多少人搜索Eyelash extensions。

競賽

與任何競爭一樣，更多網站競爭相同的高流量關鍵字意味著這些關鍵字的排名將變得更加困難。競爭通常以百分比、數字或評級（“高”、“中”或“低”）表示。

當您決定使用哪些關鍵字時，請考慮競爭的激烈程度。如果一個類似的網站正在為一個關鍵詞排名，那麼你對該關鍵詞的排名比如果你的競爭對手是維基百科（因為維基百科是一個成熟的、高度權威的網站）。

在上面的睫毛擴展示例中，主要關鍵字的難度可能為 86%，但僅在睫毛擴展之前和之後（如上所示）的難度為 23%。查看搜索結果，我們可以看到這個關鍵字（每月有 3,600 次搜索）比其更短、更通用的變體更容易實現。

考慮搜索競爭對手的品牌權威。更大的品牌通常有更多的鏈接、更多的消費者信任和更多的內容。在上面的示例中，SERP 不受權威品牌的支配，這意味著您無需成為該詞的排名。

即使在地方層面也是如此。例如，新墨西哥州阿爾伯克基的一家知名的多地點眼科診所可能需要比其較小的競爭對手做得更少，才能在某些搜索詞的第一頁上排名。

根據您的品牌和競爭情況，某些關鍵字將比其他關鍵字更難排名，搜索量也可能較低（例如在醫療行業）。

SERP 功能

評估關鍵字機會的一種簡單方法是查看關鍵字的 SERP 功能。根據關鍵字，可能會出現多種類型的搜索結果：FAQ、People also ask、食譜、本地包、購物結果、圖片結果等。

出於說明目的，讓我們選擇一個 SERP 功能來放大：FAQ rich results。

FAQ 富媒體搜索結果示例。

如果您正在查看某個關鍵字並認為它適合 FAQ 富媒體搜索結果，您可以將 FAQ 架構添加到您的產品或博客頁面，以配合您為回答這些問題而創建的內容。搜索引擎，如穀歌，可能會選擇該模式並決定使用可擴展的問題列表來增強您的結果（如上例所示）。在這種特殊情況下，這將使您的品牌能夠在潛在客戶訪問您的頁面之前幫助他們，這可能會吸引他們點擊。

檢查目標關鍵字列表的 SERP 功能。人們還會問一些您可以在博客文章中回答的問題嗎？是否有可以優化以顯示在圖像包中的圖像？

相反，SERP 功能的存在也可能表明機會有限。例如，特色片段的存在可能表明您不太可能從特定搜索獲得流量，因為用戶正在尋找的答案可能就在搜索結果中，無需點擊進入另一個地點。

搜索量可以引導你，但不要讓它帶路

雖然搜索量是拚圖的重要組成部分，但僅此而已。人們如何搜索以及搜索引擎（尤其是穀歌）如何決定在頂部位置顯示的內容有多種因素。

重要的是您知道哪些機會最有潛力，以及如何利用這些信息為已經在尋找它的人創建有用的頁面和內容。