全球SEO：全球成功的基本指南

國際 SEO：全球成功的基本指南

走向國際可以幫助您的企業在新市場接觸到無數的受眾，這樣您就可以像現有客戶一樣為他們服務（和銷售）。

雖然這通常是目標，但如果不考慮適當的國際 SEO 考慮因素，國際努力可能會絆倒、停滯甚至徹底失敗。忽視國際 SEO 的特殊性甚至會損害您的初始市場，使業務擴展完全適得其反。

本國際搜索引擎優化指南將幫助您在不損害品牌的情況下開展業務。讀完本文後，您將了解如何在正確的位置對正確的術語進行排名，並確保您的網站使用您的受眾的語言——無論他們身在何處。

什麼是國際搜索引擎優化？

國際搜索引擎優化是一套專門為不同國家的用戶優化網站的技術。這包括優化您的所有網站內容、反向鏈接、元描述、圖像和您需要在全球搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高的任何其他元素。

國際搜索引擎優化的目的是通過確保他們登陸與他們最相關的內容版本，為您的潛在用戶提供更好的體驗。

您需要國際 SEO 策略嗎？

如果您的受眾主要來自同一國家或使用一種語言搜索您的服務，國際搜索引擎優化可能不適合您。

當您的企業使用翻譯策略來針對不同的語言或使用本地化策略來滿足不同市場的需求時，國際搜索引擎優化就會發揮作用，而不管語言如何。

如果您的企業確實計劃擴展業務，精心設計的國際搜索引擎優化策略可以幫助您獲得最大的知名度。但是，如果您的客戶是本地客戶，並且您不打算擴展到其他任何地方，那麼您可能不需要國際 SEO 策略！

國際 SEO 和常規 SEO 有什麼區別？

搜索引擎是很棒的工具，但它們需要網站所有者的一點幫助才能為搜索者提供相關結果。國際搜索引擎優化有助於告知穀歌（和其他搜索引擎）哪些頁面使用何種語言以及哪些頁面是為特定國家/地區創建的。這主要是通過hreflang標簽實現的。

如果您通過國際 SEO 瞄準東歐或亞洲國家的受眾，您將必須學習針對 Yandex 或百度（在這些地區占據更大市場份額）等搜索引擎優化您的內容。這些都有自己的一套排名因素、特殊性和挑戰。

國際 SEO 遵循與傳統 SEO 相同的原則，但增加了 hreflang、特定市場分析、國際關鍵詞研究和國際鏈接構建的複雜性。除了這些特殊技術之外，國際 SEO 與傳統 SEO 具有相同的目標：在正確的用戶搜索時將正確的內容呈現在他們面前。

與常規 SEO 一樣，在涉及國際 SEO 策略時，需要考慮的不僅僅是關鍵字。您還需要考慮以下因素：

翻譯和內容本地化

適當的本地化不僅可以幫助您的內容更好地轉換並在搜索中表現更好（更改關鍵字以適應當地需求），還可以確保您以一種能引起聽眾共鳴的方式說話。

例如，想一想您可能會在英語內容中使用的短語，以及它在不同的國家/地區是否有意義。英語是一種充滿無法翻譯的諺語的語言，因此無論是“在孵化之前數小雞”還是“假設另一邊的草更綠”，內容本地化都可以防止您的內容讓國際受眾感到困惑。

維護複雜的內容系統

隻維護一個內容系統可能是一項艱巨的工作，但在國際搜索引擎優化方面，您需要密切關注您所服務的每個市場的內容。

這將包括決定哪些內容將以哪些語言提供，將其本地化，添加與該國家/地區相關的信息，以及掌握您的版本控製。每次更新站點上的一個內容時，您可能還需要使用編寫該內容的所有其他語言進行更新，否則您所做的所有工作很快就會付諸東流。

或者，您必須為此定義一個回退選項。在討論翻譯管理系統時，我們將在本文的工具部分更深入地討論這一點。

SEO、UX 和文化的交集

不同的設計信號並不總是適用於不同的市場，因此您還需要考慮網站的整體布局。

例如，亞馬遜在印度的 UI 設計面臨一些挑戰：用戶不使用搜索欄，因為放大鏡對他們來說就像乒乓球拍。這些類型的錯誤會讓用戶感到沮喪，但通過適當的本地化策略（而不是僅僅翻譯整個網站）相對容易避免。

特殊的角色

不同的語言可能包含您通常不會在核心網站中處理的特殊字符。在國際上，您會遇到複雜的字符集和變音符號，以及垂直或從右到左閱讀。這些會影響內容的顯示方式和表單驗證。

大多數這些問題都可以通過一些戰略規劃和良好的國際化 CSS來解決。

為什麼國際 SEO 很重要？

簡而言之，國際搜索引擎優化將通過吸引更多市場的客戶來幫助您的企業賺取更多收入。有四種主要的增長策略（根據安索夫矩陣）：

01. 提高市場滲透率

02.推出新產品或服務

03.開拓新市場

04.多元化（通過在新市場推出新產品）

國際搜索引擎優化是這四種策略中的兩種策略（提高市場滲透率和開發新市場）的關鍵。

了解企業走向國際化的原因可以為您的 SEO 決策提供非常有價值的背景信息。這可能很重要，因為SEO 的最佳實踐並不總是最適合業務。

有時，企業會在質量上做出一些看似妥協的事情，這可能會讓 SEO 感到沮喪，例如使用自動翻譯、不投資於區域化內容路線圖或沒有為所有國際受眾完全本地化內容。但是，當從增加收入和投資回報率的角度來看這些決策時，我們可以理解我們正在優化規模，而不是完美。

然而，國際 SEO 實施不當可能會損害企業核心市場的有機績效。如果搜索引擎不了解頁面的定位方式，則可能會向用戶提供錯誤的頁面，從而導緻糟糕的用戶體驗、減少的轉化率，並最終導緻收入下降。或者，您的網站可能會被視為向搜索引擎提供了不可靠的信號、具有重複的內容或為用戶提供了錯誤的規範 URL。這可能會導緻流量減少，並再次導緻收入損失。

雖然國際搜索引擎優化對於業務擴展很重要，但必須正確執行以防止損害業務的核心市場。

如何製定國際 SEO 策略

在開始優化任何內容之前，首先要考慮的是可靠的國際 SEO 策略。這由五個關鍵步驟組成：

01. 了解用戶的搜索曆程

互聯網以不同的速度滲透到世界不同地區。雖然一些用戶會通過非常具體的搜索詞找到您的網站，但數字化程度較低的市場可能傾向於關注更通用的關鍵字。

術語越通用，就越難理解用戶的意圖。例如，搜索一個通用術語，如深色烘焙咖啡，可能意味著用戶想要了解淺色烘焙和深色烘焙之間的區別，或者他們想要購買咖啡豆，或者他們想要學習如何烤自己的豆子。

要解決這個問題，您可以為您瞄準的每個新市場構建關鍵字地圖，並專注於您希望滿足的特定搜索意圖。

02.解決市場痛點

有些市場可能對價格更敏感，而其他市場可能更關心您的服務質量或品牌聲譽。有些人可能隻是不信任數字交易，貨到付款作為支付方式的流行證明了這一點。

研究新市場的痛點並直面解決。如果他們擔心價格，請嚐試在購買過程中盡早解決這個問題（這有助於增加他們繼續購買的可能性）。通過在您的網站上突出保證、評論和獎勵來解決質量問題。最後，了解您的受眾的聯系方式和付款偏好，並確保尊重他們。

03. 了解競爭對手的 SEO 弱點

要想超越競爭對手，首先你需要了解他們。通過執行差距分析審核，您可以了解您的競爭對手擅長什麼以及您可以在哪些方面獲得優勢。

例如，許多歐洲品牌擅長技術搜索引擎優化，但在良好的內容策略和反向鏈接方面可能達不到要求。如果您知道您的競爭對手不擅長什麼，您就可以確保自己做得更好。

04. 獲得國際鏈接

鏈接向 Google 表明您在當地市場很活躍，從而使您的企業在不同國家/地區具有信譽。如果您想對競爭性關鍵字進行排名，您將需要鏈接——就這麼簡單。您不能隻翻譯您的英國或美國活動並希望獲得結果——您需要創建定製的數字公關或為每個特定受眾工作的鏈接建設活動。

通過研究目標國家/地區的媒體和文化，調整您的公關主題以適應當地文化。例如，雖然有關王室的故事在英國很受歡迎，但有關西班牙王室的愛好和收入的有趣故事卻不會受歡迎，而且會給您帶來真正的麻煩。

如果你想在國際上獲得鏈接，你必須找到你的（文化上合適的）主題，選擇你想要的受眾，並做一些競爭對手關鍵詞研究以了解你可能在哪裏獲得收益。

國際 SEO 最佳實踐

現在您已經對如何製定國際 SEO 策略有了大緻的了解，是時候將所有這些知識付諸實踐了。您將在下面找到一些關於如何最好地優化您的國際努力的指南。

定義您的國際 URL 結構

為了瞄準國際市場，您的每個著陸頁都需要一個單獨的內容版本，並為每種語言（或者理想情況下，每個市場，因為加拿大的法語使用者與法國的法語使用者不同，例如）。這允許搜索引擎爬蟲在正確的區域發現和索引您的內容的所有版本。

了解如何在國際範圍內定位您的受眾的第一步是考慮您現有的（或期望的）網站結構。以下是不同的國際化結構：

國家代碼頂級域 (ccTLD)

ccTLD URL 使用短代碼向人們和搜索引擎顯示網站的注冊位置。ccTLD 的一些常見示例包括 .uk、.us、.kr 等。

值得注意的是，ccTLD 設置是根據用戶所在的國家/地區而不是語言來定位用戶的，因此對於希望在同一國家/地區針對不同語言的品牌而言，這不是最佳選擇。

優點：ccTLD 非常適合針對國際受眾，因為它們清楚地告訴搜索引擎您的內容針對的國家/地區。.co.uk URL 明確針對英國，而 .es URL 則針對西班牙。

缺點：由於內容分散在不同的域中，這種設置對於工程團隊來說維護成本更高，並且會削弱通過鏈接獲得的品牌權威。

帶參數的通用頂級域 (gTLD)

通用頂級域（例如 .com 或 .net）可以通過使用 URL 參數來迎合不同語言的使用者。這看起來像：

· website.com/?lang=en 主頁，或

· website.com/product?lang=en 用於特定頁面（在本例中為產品頁面）

這些通用域廣為人知，可以在您的受眾中灌輸一種權威感（因此，值得信賴）。

優點：此配置通過消除位置因素降低了複雜性。這可以改善內容治理並將品牌的反向鏈接集中到一個域中，從而可以提高該域在搜索引擎眼中的權威性。

缺點：這種結構不允許您根據位置定位用戶，隻能根據語言定位用戶。參數不會顯示在 SERP 的 URL 中，因此用戶可能會猶豫是否單擊此結果，認為它不適合他們的語言。

帶子目錄的 gTLD

國際內容也可以放在子目錄或子文件夾中，例如 website.com/us。這會將它與根域中的其他內容（例如產品頁面）放在同一級別。

優點：這種配置維護起來更便宜，並且可以幫助品牌集中他們的權力，因為他們所有的反向鏈接都指向同一個域。這種集中式結構可以幫助跨內容版本的網站治理。

缺點：此設置允許較少的跨語言和地區自定義 URL 結構，因為網站結構需要在某種程度上跨語言和國家鏡像。

帶子域的 gTLD

在這種情況下，您會將國際內容放在單獨的三級域中，例如 us.website.com。這種設置越來越不常見，因為它沒有提供明顯優於其他設置的優勢。

優點：在網站架構方面，它提供了比子目錄更靈活的方法。用戶可以很容易地識別（在 URL 中）他們在為他們準備的站點中。

缺點：子域設置可以通過內部鏈接將子域之間的鏈接資產傳遞到主域，但在大多數情況下，Google 將它們視為單獨的站點。此配置與 ccTLD 設置一樣複雜且管理成本高，但沒有附加的位置定位優勢。

為每個國家/地區選擇正確的關鍵字

僅僅因為你在一個國家排名一個學期並不意味著你也會在其他任何地方排名。專注於關鍵字研究，以確保您為要進入的市場創建相關內容。

使用 hreflang 屬性

沒有 Google 偏愛的特定 hreflang，但您應該確保始終隻使用一個。這可以存在於您的標記、站點地圖和 HTTP 標頭中。它必須指向頁面的規範版本。

然而，正如穀歌的約翰穆勒本人所說，這並不總是那麼容易。

hreflang 屬性可幫助 Google 了解不同語言的相同內容之間的關系（例如，如果您為兩個不同的受眾銷售相同的產品）。這可以提高產品的搜索可見性，並有助於防止 Google 將其誤認為是重複內容。

正確實施您的 hreflang 標簽可能會讓您覺得有點超出您的舒適範圍，特別是如果您習慣於在 SEO 的內容方面工作。

首先，您需要將有效的 hreflang 屬性插入到您的代碼中，包括語言值、國家/地區值和正確的 URL。您還需要在該頁面的所有替代版本上返回 hreflang 標記。

基本上，您將需要進入代碼。如果您要管理大量的國家和大量的頁面要翻譯，那可能是一筆相當大的時間投資。

將網址中的特殊字符英語化

大多數語言都有自己的特殊字符，但由於技術通常以英語為先，這些字符可能會被忽視，從而產生機會成本。

當以不同語言發布內容時，最好將 URL 和文件名中的任何特殊字符英語化，以防止由於您的技術堆棧對特殊字符處理不當而導緻的任何錯誤。您應該寫一個“n”而不是“ñ”，並省略字符中的任何重音符號或標點符號。

幾年前，一個流行的 WordPress 重定向插件在我的國際網站上造成了一些混亂，因為它們無法識別輸入的字符，例如西班牙語“ñ”或開頭的感歎號“¡”。這些字符出現在我們的一些 URL 中，我們無法從 CMS 重定向它們，這給管理這些網站的營銷團隊增加了一些摩擦。

大多數搜索引擎會將英語化版本和具有獨特特殊字符的版本視為相同，從而讓您避免有機營銷中的這一潛在問題。

為每個市場創建鏈接構建策略

作為在數字公關機構工作多年的人，我知道強大的鏈接建設活動可以吸引相關來源的流量，並最終提升轉化率。在走向全球時，這同樣重要。

為了在國際上獲得鏈接，您不能隻在國內市場翻譯您的活動。您需要為您的目標市場規劃全球活動或創建活動。

市場研究是這裏的關鍵。你需要看看：

· 有多少數字插座可用。這將向您顯示數字公關策略的上限，並幫助您更有效地定位您的活動。

· 相關記者。在許多國際市場，記者完全是自由職業者，在許多不同的地方發表文章。在這裏，重點是與這些記者建立關系而不是出版物本身——他們可以打開通向一些有價值的國際聯系的大門。

· 消費者信賴。如果您要發布研究報告或提供報價，並且希望您的廣告系列獲得發布，則需要提供可靠的方法和出色的數據。任何不足都會對您的品牌認知產生不利影響。

· 有多少用戶為他們的新聞付費。依賴廣告的出版物更有可能通過宣傳您的活動而收費。那些依賴付費讀者的人有時會對你有利——你隻需要確保你所推銷的內容與出版物潛在的較小讀者群更相關。

國際搜索引擎優化工具

大多數經典的 SEO 工具都能夠滿足您網站的需求，無論您選擇何種 URL 結構，但國際 SEO 的某些方面需要特別注意。

翻譯管理

如何翻譯您的內容是一個關鍵的考慮因素。即使您精通多種語言，您也需要一個好的翻譯管理系統 (TMS) 來協助您。

您需要尋找一個與您選擇的 CMS 集成並提供智能翻譯、不同層次翻譯（因此您可以相應地從機器或人工驅動選項切換）以及適合您需求的質量保證流程等功能. 如果您的翻譯源發生變化，您還需要考慮回退選項，以及如何合並版本控製。

就個人而言，我最喜歡的 TMS 是Smartling，但還有許多其他選擇。

Hreflang 驗證

對於 hreflang 驗證，我強烈推薦Semrush 的網站審核工具。它會檢查您的語言和地區標簽是否正確，並確保返回 hreflang 標簽就位。我認為它做得非常徹底，而且由於 Semrush 是經典的 360º SEO 工具，您可能已經擁有可以使用的有效訂閱。

對於更隨意的檢查，您可以使用SEO Minion Chrome 擴展程序。我個人將此擴展程序用於一些不同的頁面檢查，包括 hreflang。值得注意的是，如果 x-default 標簽呈現在 DOM 中但不存在於源代碼中，則它不會檢查它們。