SEO 成功的內部鏈接策略

使用正確的內部鏈接策略，您可以獲得高達每頁五倍的訪問量。在本次網絡研討會中，SEO 顧問 Cyrus Shepard 從他對 2300 萬個內部鏈接的案例研究中深入探討了這樣的見解，並討論了有效的策略和最佳實踐，以便您可以提高可抓取性並增加頁面的訪問量。

內部鏈接：什麼和為什麼

創建一個強大的內部鏈接網絡需要時間和紀律。為了幫助您確定它是否是一種有價值的策略（而且幾乎總是如此），您必須首先了解什麼是內部鏈接，它們與外部鏈接有何不同，以及為什麼它們對 SEO 和用戶體驗都很重要。

什麼是內部鏈接？

內部鏈接是從您網站上的一個頁面到您網站上另一個頁面的鏈接。Shepard 提到了內部鏈接的三個要素：

01. Href 元素，標識瀏覽器的鏈接。

02. URL，告訴瀏覽器你要鏈接到哪裏。

03. 錨文本，或鏈接的可點擊部分。

內部鏈接與外部鏈接的不同之處在於它們指向同一域中的另一個頁面（外部鏈接指向不同的域）。雖然這對某些人來說可能是顯而易見的，但在討論 SEO 鏈接時，這種區別很重要。

圖像也可用於添加鏈接（內部或外部）。雖然圖像不為您提供添加錨文本的機會，但替代文本（首先用於可訪問性原因）可用於描述圖像，以便搜索引擎可以了解圖像描繪的內容.

為什麼內部鏈接如此重要？

鏈接是 Google 的官方排名因素，也是搜索引擎算法（或任何搜索引擎算法）中最重要的部分之一。

作為排名因素，內部鏈接可以影響 Google 搜索結果中的排名。但是，請記住，可能有數百個排名因素，隻關注任何一個因素不太可能顯著提高您的排名。

內部鏈接還會在整個站點中傳遞PageRank 。簡而言之，Google 使用 PageRank 通過測量指向頁面的鏈接（外部和內部）的數量來了解頁面的重要性。當頁面 A 鏈接到頁面 B 時，頁面 A 的某些重要性就會轉移到頁面 B。

此外，應用於鏈接的錨文本讓用戶了解鏈接會將他們帶到哪裏，並表明搜索引擎的相關性。

另一個重要的好處是內部鏈接可以幫助穀歌（和其他搜索引擎）抓取您的網站。如果您創建指向重要頁面的鏈接，Google 可以使用該鏈接來發現該頁面，這可以幫助它更快地出現在搜索結果中。內部鏈接還向 Google 表明您網站上的哪些頁面最重要。

除了與搜索相關的好處之外，內部鏈接還為訪問者提供了一條路徑來瀏覽更多您的內容、產品等。這有助於讓訪問者留在您的網站上，讓您有更多機會讓他們熟悉您的品牌或市場。

將不同的錨文本優先於內部鏈接數量

與從外部站點獲得反向鏈接相比，實施內部鏈接很容易。即便如此，仍需牢記一些注意事項，包括錨文本和頻率。

更多的內部鏈接並不一定意味著更多的搜索點擊

“當您向頁面添加內部鏈接時。. . . 流量趨於上升，但隻會上升到某個點，”謝潑德說，他指的是他的公司 Zyppy 進行的一項研究結果。“在這些頁面有大約 40 或 45 個內部鏈接後，流量實際上開始下降。”

“然後我們查看了錨文本，”他說。Zyppy 的研究發現，隨著錨文本種類的增加，流量也隨之增加。“這似乎是交通的驅動因素，”他說。

“如果有一個關鍵我想讓你離開這個網絡研討會，那就是我們應該增加的不一定是內部鏈接的數量，而是增加我們的錨文本變體。” ——賽勒斯·謝潑德   

基於這種觀察到的相關性，網站所有者和 SEO 應該優先考慮錨文本變體，而不是簡單地確保鏈接在頁面上。

為什麼不是更多的內部鏈接總是更好？

“我們發現，當您擁有超過 40-50 個內部鏈接時，這些鏈接往往是全站導航鏈接，”Shepard 解釋道。

“因為它在您的導航中，所以每個人都可以看到它。但是，您有多少種錨文本變體？好吧，你有一個，因為每個頁面都有相同的鏈接[和錨文本]。” ——賽勒斯·謝潑德

對於較大的、已建立的站點，這可能不是一個問題，因為它們可能具有強大的外部反向鏈接配置文件供搜索引擎考慮。

Shepard 說，尚未在其利基市場建立權威的中小型企業“如果他們不在導航中鏈接重要頁面並在整個文本中進行鏈接，往往會做得更好，”Shepard 說。

“我最好的建議是做對用戶最有利的事情，並在您希望人們找到您的頁面時使用導航鏈接進行導航。但是，不要出於 SEO 的原因這樣做，因為數據不是很清楚，以至於這些導航鏈接將幫助您的 SEO——但是，如果它們對用戶有幫助，那就繼續吧，”他澄清道。

改善內部鏈接的 5 個戰術技巧

除了上述指導之外，Cyrus 還分享了以下策略，以幫助您從無論如何添加的內部鏈接中獲得更多價值。

01. 審核你的錨文本

根據 Shepard 的發現，為您的內部鏈接使用各種錨文本，因為具有更多變體的頁面往往排名更好並帶來更多流量。

尋找一種允許您導出錨文本的工具（例如 Screaming Frog），以便於分析和組織。“確保您知道，對於您網站的每個重要頁面，您的內部錨文本變體都會轉到該頁面，”Shepard 建議。

02.記住你的替代文字

“人們忘記在圖像鏈接上填寫他們的替代文本，但你必須這樣做，因為當你使用該圖像鏈接時，這算作錨文本，”Shepard 說。

替代文本還可以作為屏幕閱讀器的重要信息，使您能夠針對搜索和視障觀眾進行優化。

03.使用內部鏈接幫助兩個頁面排名更好

根據SearchPilot的一項研究，內部鏈接可以幫助增加被鏈接頁面和被鏈接頁面的流量。

04.鏈接高而緊

“如果你給人們一些可以點擊的東西，並且告訴他們一些重要的事情，把它放在前面和中間，這樣他們就知道點擊哪裏，”Shepard 說。

為此，將最重要的鏈接添加到頁面的較高位置，並避免將它們埋在頁腳中。畢竟，不能保證用戶在離開您的站點之前會到達頁面底部。

05.利用自動化

自動化（Shepard 推薦 inLinks、Twylu 或 SiteSeer 等工具）可以幫助您找到相關頁面以進行大規模鏈接，使用手動方法可能很難做到這一點。

在這方面，自動化可以真正節省時間，因為它可以幫助您識別舊內容的內部鏈接機會，這些內容（如果未更新）將沒有指向其後發布的任何內容的鏈接。