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SEO 成功的内部链接策略
Time：
2023-02-06
使用正确的内部链接策略，您可以获得高达每页五倍的访问量。在本次网络研讨会中，SEO 顾问 Cyrus Shepard 从他对 2300 万个内部链接的案例研究中深入探讨了这样的见解，并讨论了有效的策略和最佳实践，以便您可以提高可抓取性并增加页面的访问量。
内部链接：什么和为什么
创建一个强大的内部链接网络需要时间和纪律。为了帮助您确定它是否是一种有价值的策略（而且几乎总是如此），您必须首先了解什么是内部链接，它们与外部链接有何不同，以及为什么它们对 SEO 和用户体验都很重要。
什么是内部链接？
内部链接是从您网站上的一个页面到您网站上另一个页面的链接。Shepard 提到了内部链接的三个要素：
01. Href 元素，标识浏览器的链接。
02. URL，告诉浏览器你要链接到哪里。
03. 锚文本，或链接的可点击部分。
内部链接与外部链接的不同之处在于它们指向同一域中的另一个页面（外部链接指向不同的域）。虽然这对某些人来说可能是显而易见的，但在讨论 SEO 链接时，这种区别很重要。
图像也可用于添加链接（内部或外部）。虽然图像不为您提供添加锚文本的机会，但替代文本（首先用于可访问性原因）可用于描述图像，以便搜索引擎可以了解图像描绘的内容.
为什么内部链接如此重要？
链接是 Google 的官方排名因素，也是搜索引擎算法（或任何搜索引擎算法）中最重要的部分之一。
作为排名因素，内部链接可以影响 Google 搜索结果中的排名。但是，请记住，可能有数百个排名因素，只关注任何一个因素不太可能显着提高您的排名。
内部链接还会在整个站点中传递PageRank 。简而言之，Google 使用 PageRank 通过测量指向页面的链接（外部和内部）的数量来了解页面的重要性。当页面 A 链接到页面 B 时，页面 A 的某些重要性就会转移到页面 B。
此外，应用于链接的锚文本让用户了解链接会将他们带到哪里，并表明搜索引擎的相关性。
另一个重要的好处是内部链接可以帮助谷歌（和其他搜索引擎）抓取您的网站。如果您创建指向重要页面的链接，Google 可以使用该链接来发现该页面，这可以帮助它更快地出现在搜索结果中。内部链接还向 Google 表明您网站上的哪些页面最重要。
除了与搜索相关的好处之外，内部链接还为访问者提供了一条路径来浏览更多您的内容、产品等。这有助于让访问者留在您的网站上，让您有更多机会让他们熟悉您的品牌或市场。
将不同的锚文本优先于内部链接数量
与从外部站点获得反向链接相比，实施内部链接很容易。即便如此，仍需牢记一些注意事项，包括锚文本和频率。
更多的内部链接并不一定意味着更多的搜索点击
“当您向页面添加内部链接时。. . . 流量趋于上升，但只会上升到某个点，”谢泼德说，他指的是他的公司 Zyppy 进行的一项研究结果。“在这些页面有大约 40 或 45 个内部链接后，流量实际上开始下降。”
“然后我们查看了锚文本，”他说。Zyppy 的研究发现，随着锚文本种类的增加，流量也随之增加。“这似乎是交通的驱动因素，”他说。
“如果有一个关键我想让你离开这个网络研讨会，那就是我们应该增加的不一定是内部链接的数量，而是增加我们的锚文本变体。” ——赛勒斯·谢泼德
基于这种观察到的相关性，网站所有者和 SEO 应该优先考虑锚文本变体，而不是简单地确保链接在页面上。
为什么不是更多的内部链接总是更好？
“我们发现，当您拥有超过 40-50 个内部链接时，这些链接往往是全站导航链接，”Shepard 解释道。
“因为它在您的导航中，所以每个人都可以看到它。但是，您有多少种锚文本变体？好吧，你有一个，因为每个页面都有相同的链接[和锚文本]。” ——赛勒斯·谢泼德
对于较大的、已建立的站点，这可能不是一个问题，因为它们可能具有强大的外部反向链接配置文件供搜索引擎考虑。
Shepard 说，尚未在其利基市场建立权威的中小型企业“如果他们不在导航中链接重要页面并在整个文本中进行链接，往往会做得更好，”Shepard 说。
“我最好的建议是做对用户最有利的事情，并在您希望人们找到您的页面时使用导航链接进行导航。但是，不要出于 SEO 的原因这样做，因为数据不是很清楚，以至于这些导航链接将帮助您的 SEO——但是，如果它们对用户有帮助，那就继续吧，”他澄清道。
改善内部链接的 5 个战术技巧
除了上述指导之外，Cyrus 还分享了以下策略，以帮助您从无论如何添加的内部链接中获得更多价值。
01. 审核你的锚文本
根据 Shepard 的发现，为您的内部链接使用各种锚文本，因为具有更多变体的页面往往排名更好并带来更多流量。
寻找一种允许您导出锚文本的工具（例如 Screaming Frog），以便于分析和组织。“确保您知道，对于您网站的每个重要页面，您的内部锚文本变体都会转到该页面，”Shepard 建议。
02.记住你的替代文字
“人们忘记在图像链接上填写他们的替代文本，但你必须这样做，因为当你使用该图像链接时，这算作锚文本，”Shepard 说。
替代文本还可以作为屏幕阅读器的重要信息，使您能够针对搜索和视障观众进行优化。
03.使用内部链接帮助两个页面排名更好
根据SearchPilot的一项研究，内部链接可以帮助增加被链接页面和被链接页面的流量。
04.链接高而紧
“如果你给人们一些可以点击的东西，并且告诉他们一些重要的事情，把它放在前面和中间，这样他们就知道点击哪里，”Shepard 说。
为此，将最重要的链接添加到页面的较高位置，并避免将它们埋在页脚中。毕竟，不能保证用户在离开您的站点之前会到达页面底部。
05.利用自动化
自动化（Shepard 推荐 inLinks、Twylu 或 SiteSeer 等工具）可以帮助您找到相关页面以进行大规模链接，使用手动方法可能很难做到这一点。
在这方面，自动化可以真正节省时间，因为它可以帮助您识别旧内容的内部链接机会，这些内容（如果未更新）将没有指向其后发布的任何内容的链接。
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