为什么链接建设很重要以及如何开始

您可能会听到人们说您不需要建立链接（或其他一些建立链接的神话），这对于选定的少数实体来说可能是正确的，但对于绝大多数品牌和发布商而言并非如此。在这篇文章中，我将解释为什么链接构建对您的整体 SEO 策略很重要，以及如何为您的网站开始使用它。

为什么链接建设很重要

在 SEO 领域内，您可以做很多事情来提高您的有机可见度，但没有足够的时间（和资源）来做所有事情。链接建设是企业可能搁置的 SEO 领域之一，却没有意识到他们实际上留下了多少机会。

内容、技术 SEO 和反向链接是 SEO 三重奏

还记得三只小猪的故事吗？三只小猪每人用不同的材料建造了一座房子。然后，大灰狼来了，吹倒了砖房以外的所有东西。

想象一下，每个房子都是一个网站。第一个只专注于为他们的网站创建内容的小猪正在建造一个稻草屋。你的竞争对手（大灰狼）很容易推倒稻草屋，如果一个大品牌进入你的利基市场或者你只是有很多竞争对手，就会出现这种情况。

然后，第二只小猪决定专注于内容和技术 SEO（或者，跳过技术 SEO 以支持内容和反向链接）。木屋建成了，但也不会持续很长时间。

如果 Google 怀疑您的权限（我将在下一节中讨论），仅内容和技术 SEO 可能不足以让 Google 在搜索结果中推荐您的网站。或者，如果您只关注内容和链接，但存在技术 SEO 问题（如糟糕的网站结构、大量孤立页面和缓慢的页面），与具有适当技术 SEO 的网站相比，您收到的链接不会那么有益.

现在，为了建造坚固的砖房，您需要平衡您的 SEO 策略，使其包含内容、技术 SEO 和反向链接。这对于竞争激烈的利基市场中有几只大坏狼的企业来说尤其重要。您甚至可能需要反向链接到您的网页，以便它们显示在 Google 搜索结果的第一页上。

即使您不处于竞争激烈的利基市场并且一直在发布优质内容，如果您发现您的网站只出现在搜索结果的第二页或第三页上，您也可以从获得更多反向链接中受益（只要您的网站没有任何重大技术问题）。

链接有助于传达 EAT

假设您的朋友感觉有点不舒服，他们不确定自己是感冒还是流感，所以他们寻求您的帮助。您也不完全确定，因此您在不同的网站上阅读了几篇标题为“感冒与流感”的文章。由于您的朋友生病和疲劳，您需要决定您的朋友应该阅读哪篇文章以了解他们是否感冒或流感。

你会如何选择？您可能会选择由医学专业人士撰写并由其他医学专业人士推荐的，最好由医疗保健行业的知名公司出版。

与您一样，Google 也必须根据哪些页面具有最多的专业知识、权威性和可信度（或EAT ）来决定显示哪些页面。谷歌过去曾表示，“EAT 主要基于权威网站上的链接和提及”，因此齐心协力让您的网站能够吸引这些链接和提及是非常重要的。

如果您想了解有关改进网站 EAT 的更多信息，请阅读 Marie Haynes 的文章“根据 Google 的说法：如何从核心更新中恢复”。现在，让我们进入链接建设。

开始建立链接

现在我们明白了为什么链接建设可以成为您的 SEO 的重要组成部分，我们如何真正获得链接？

要主动获得链接，您需要在内部或通过外包参与链接建设。

在内部建立链接还是外包更适合您的业务？

在这两个选项之间进行选择时，您的决定主要取决于您网站的需求。由于我在内部链接建设和外包方面都有经验，因此我创建了以下图表（根据我的经验）来帮助您权衡您的选择。

在决定是在内部还是外包建立链接时，您应该考虑四个因素：

01.领域和产品专业知识

02.链接质量

03.链接数量

04.预算

由于第一个（领域和产品专业知识）与您的团队对您的产品和行业的了解程度有关，因此我将重点关注其余三个。

过去，Google 的John Mueller曾表示关注链接质量比数量更好。这意味着来自在您的利基市场中具有权威性且与您的业务相关的网站的一个链接比来自低质量、不相关网站的多个链接更有益。一个好的、高质量的链接不仅对谷歌是一个积极的信号，而且还可以为您的网站带来流量和转化。

在内部建立链接时，请关注链接质量，即使这意味着您总体上建立的链接会更少。如果你外包，你将能够建立更多的反向链接，但质量可能不会那么高。

至于链接数量，请记住，您的网站不需要拥有最多的反向链接或唯一引用域才能位于搜索结果的顶部。将您的关键字排名和反向链接配置文件与竞争对手进行比较，以粗略估计您的需求。

最后一个考虑因素是预算：如果您的营销预算允许您聘请代理机构，您可能应该外包您的链接建设，以便专注于影响更大的任务。但是，如果您是一个预算很少或没有预算的小团队，那么在内部建立链接可能会更好。

如果您有预算，您可以聘请某人加入您的团队以在内部建立链接或与代理机构合作。请记住，您也可以采用混合方法，例如聘请内部链接构建专家，同时将某些任务外包给虚拟助理（例如，电子邮件外展或寻找链接机会）。

内部链接建设：如何开始

要开始在内部建立链接，第一步是确定您的链接建设目标。然后，您可以回过头来决定您要追求的链接类型以及您应该尝试的链接构建策略。

问你自己：

01. 为什么要建立链接？我想达到什么目的？

02. 我想建立链接到哪些页面？

03. 谁可能想要链接到我的页面？这将帮助您建立潜在客户列表。

04. 我怎样才能让我现有的/新的页面更有链接价值？如果您不确定从哪里开始，您还可以查看具有大量反向链接的竞争对手页面（这需要 SEO 工具）。查看这些页面并尝试理解为什么其他网站会链接到它们。

场景 1：您想为您的网站增加流量

如果您想将流量吸引到您网站上的特定页面，您需要决定这些页面应该属于哪一组。例如，假设您有一个销售宠物美容用品的网站，并且您撰写了大量关于如何为不同类型的狗美容的指南。

当您考虑谁可能想要链接到您的指南时，您可能会专注于从像 Petpedia.com（不是真实站点）这样的小众行业出版物获取链接——即使它不是最权威的站点。您可能获得的流量可能是真正有兴趣学习如何给他们的狗美容的人，并且这种相关性使访问者开始沿着您的销售渠道前进。

场景 2：您想提高品牌知名度或提及次数

在这种情况下，您可能想探索进行数字公关并与记者建立联系。就品牌知名度而言，您的目标通常是获得指向您的主页或特定产品页面的链接。这意味着它不是让这些页面更具链接价值，而是更多地制作你向记者推销的故事。

场景 3：您想排名更高

与第一种情况类似，您需要确定您网站上的哪些页面是您的“赚钱页面”，以缩小您的工作重点页面的范围。这些通常是针对漏斗底部关键字排名并为您的企业带来注册和收入的页面。他们通常也更难获得这些页面的反向链接，因为内容往往更商业化——例如，想想你的产品页面。

使这些页面更具信息性有助于提高其获得链接的机会，但您需要在使其具有链接价值和优化页面以进行转换之间找到平衡点。

链接建设策略开始

我在过去分享了我的首选链接构建策略，在本节中，我将缩小在您首次开始为您的网站构建链接时推荐的策略。

将未链接的提及变成链接

如果您可以访问Semrush或 Ahrefs 等 SEO 工具，则可以使用它们创建警报，以便在有人提及您的品牌时收到通知。

收到警报后，检查页面并评估链接到您的网站是否合适。如果是，请联系作者（或网站所有者）感谢他们提及您的品牌，并建议他们可以考虑链接到哪个页面。保持友好并记住他们没有义务链接到您。

创建具有链接价值的内容

由于您可能已经在您的站点上创建内容，因此请注意，有些内容类型比其他内容类型更具链接价值。

在构建内容日历时，请包括以下一种或多种内容类型。对于每种内容类型，我都包含了一个我们虚构的宠物美容用品网站的示例，以便您更好地理解我的意思：

· 指南：“如何修饰柴犬”

· 词汇表页面：“什么是去垫”

· 统计帖子：“你应该知道的 80 只狗的统计数据”

· 研究报告：“狗美容现状”

来宾发帖

访客发帖是指您为另一个网站撰写博客文章并获得指向您网站的反向链接，我在Wix 的 SERPs Up 播客的第 10 集中谈到了这一点。

在我进一步讨论之前，请注意虽然谷歌不鼓励访客发帖，但它们可能会违反谷歌的指导方针，“当主要目的是以大规模方式建立链接时”。为了打击链接垃圾邮件，Google 强烈建议使用正确的 rel 属性来帮助 Google 理解您的链接。此外，您也不应该发布包含垃圾链接的内容——这对您或发布您帖子的网站都不利。

考虑到上述准则，我建议联系您的合作伙伴，看看是否可以为他们的博客写一篇客座文章。在这样做之前，实际阅读他们的博客以熟悉他们的目标受众和他们喜欢涵盖的主题。然后，发出个性化的音调。

一篇好的客座文章的关键是，无论你最终写的是什么主题，内容都需要真正有用并且与他们的观众相关，同时利用你的专业知识。这意味着您的帖子不应过于以自我为中心或过于宣传。

外包链接建设：如何开始

在开始寻找链接建设机构之前，请退后一步并定义您的目标（我在上一节中已经介绍过）。此外，请记住预算，以便您可以过滤掉超出您的价格范围的代理商。

如何选择链接建设机构

确定目标和预算后，我将按照以下方式缩小潜在代理合作伙伴的名单。

了解他们如何建立链接

代理商使用的策略是外包链接建设时需要注意的最重要的事情之一。同样，您希望不惜一切代价避免建立垃圾链接。一些危险信号包括：

· 以低成本销售大量链接的机构

· 使您能够从网站列表中购买链接的电子邮件

· 私人博客网络 (PBN) 链接

· 保证（即从我们这里购买链接，我们保证您的网站在特定关键字上排名第一）

· 对如何建立链接保密的供应商

许多链接建设机构专门从事来宾发布和利基编辑（这是当您说服外部网站在现有内容中链接到您时）。一些机构有一个针对访客帖子的分层系统，这意味着来自高权威网站的链接比中等权威网站的链接更昂贵。

还有数字公关机构，它们将与您合作，向记者推销有关您的品牌/产品的故事。与按链接付费的“传统”链接建设机构不同，数字公关机构按项目收费。尽管他们很难保证您获得的链接数量，但链接质量往往更高。

了解他们过去的工作

与您为公司雇用的任何其他机构一样，您应该要求查看他们过去工作的样本。检查这些参考资料并评估这些页面的质量：这些网站是否看起来像垃圾网站（即，您会点击来自这些网站的链接）吗？是否有任何明显的拼写或语法错误表明该网站发布了低质量的内容？

如果他们无法提供任何示例，您最好找一家不同的机构。

您还应该询问该机构是否帮助过您所在行业或类似行业的其他企业。这可能是一个很大的优势，因为他们可能更好地了解在为您的行业建立链接方面什么有效/无效，或者已经建立了可以代表您利用的关系。

雇用后

一旦您聘请了代理机构，工作就不会就此停止。定期审查建立的链接以确保该机构达到最初设定的目标非常重要。大多数机构应该为您提供某种报告，以帮助您跟踪他们的进展。

请务必定期审核您的反向链接所在的页面。这意味着点击每个链接：

· 确认确实有指向您网站的反向链接

· 评估页面/域是否看起来很粗略

· 检查内容的质量（即是否有意义？是否有帮助？）

· 确认该站点是否宣传您可以付费提交内容

如果您发现许多低质量的内容、论坛链接、评论垃圾邮件、个人资料页面链接（当某人在允许他们创建公共个人资料页面的网站上创建帐户时，例如 Product Hunt 或社交媒体网站），或者任何人都可以轻松创建的链接，那么我强烈建议雇用不同的代理机构，因为这些功能可能会被其他人出于链接构建目的而操纵。

假设链接质量没有任何问题，请注意链接指向哪些页面（在您的网站上）以及这些页面的排名。例如，您最初可能让代理机构专注于建立指向您的指南的链接。如果这些页面的有机可见性有所提高，该机构可以将重点转移到您网站的不同部分。

愿这些链接对你有利

链接建设很重要，但不要忘记还致力于创建高质量的内容和监控技术问题，以改善您网站的用户体验并确保搜索引擎能够正确抓取它。同样，这三个方面都需要帮助您建造坚固的砖房，而不必担心大灰狼（竞争）或其他Google 算法更新。

在决定是在内部建立链接还是外包链接时，您应该选择最适合您业务的选项。一个并不比另一个好。通过本指南，我希望您能够根据您想要的链接质量、您希望收到的链接数量以及您的团队可用的资源做出决定。

请记住，无论您做出什么决定，都可以随时进行调整。您可能会在内部进行，查看结果，然后决定外包以提高链接速度，反之亦然。无论如何，定期监控您的链接构建工作以确保您构建健康的反向链接配置文件至关重要。