官网改版要不要保留老 URL？页面删掉之前该做的三件事

改版最怕的不是新站难看，是老链接一夜全挂

上个月帮一家做工业阀门的公司看改版，新站上线第三天，老板在微信里问：「怎么百度搜公司名，点进去全是 404？」我打开搜索词报告一看，老站被收录的两百多个页面，一条跳转都没配，全指向已经删掉的旧地址。

新站做得再好看，搜索引擎那边的老收录不会自动搬过来。页面删掉之前不处理，等于把攒了几年的收录清零重来。

要不要保留老 URL，答案分两层：能保留的尽量保留；实在要删的，删之前把下面三件事做完。

第一件事：先弄清哪些老页面还有人在搜

不是每个老页面都值得救。多数公司官网上真正有收录、有流量的，集中在产品页和几篇常被搜到的文章上，其余的关于我们、新闻列表，删了影响不大。

我的做法是三份清单放在一起看：

• 在百度搜 site:你的域名，粗数一遍收录里还活着的页面；
• 打开百度搜索资源平台的索引量曲线，看改版前的正常水位是多少条；
• 百度统计里拉最近三个月的来源页，把带来过访客的老地址单独列出来。

有家客户这样筛完，217 个收录页面里真正带流量的只有 23 个。清单就照这 23 个去保，剩下的归并到对应栏目就行，没必要两百多条跳转一条条配。

新闻列表这类页面本身不用保，但里面被搜到过的单篇老文章值得单独捞。那份清单里就有两篇三年前的选型文章，每月还带来十几个访客，这种搬进新站重发，老地址 301 到新文章，比跟着整站一起删掉强。

没进清单的页面分两种处理：还有对应内容的，归并到新站对应栏目；连内容都过时的，直接删，让它返回 404 就行。删掉的页面被百度陆续清出收录是正常现象，接下来几周索引量往下走一段，不用慌着干预。

跳转清单不是越长越好。配 40 条没人看的 301，不如把 20 条有流量的配准。整站级联跳转搜索引擎本来就处理得慢，清单越长，收尾越拖。

第二件事：能不删就不删，删了就上 301

最省事的做法是新站沿用老地址。这个要求听着简单，实际卡在系统上——不少建站系统的页面地址按页面 ID 自动生成，新页面拿到的是新 ID，老 URL 没法原样保留，这是模板类产品的局限。遇到这种情况只能绕一步：把老地址 301 到内容最接近的新页面。

配 301 最容易犯的错是图省事，把所有老页面全部跳到首页。我们当时吃过一次亏：全站 301 到首页之后，搜索引擎把大批老页面的收录当无效处理，恢复得比逐条对应慢得多。逐页对应麻烦是麻烦，一个下午能配完，比后面等一个多月的收录重建划算。

配完别急着提交，先抽查。拿十条老地址挨个访问，看返回的是不是 301、落点是不是预期那个新页面。我试过只配了三分之二就提交的，剩下那批老地址一直挂着，在抓取异常列表里躺了一个多月才被发现。

还有一个细节：跳转要用 301 不是 302。301 是永久搬家，302 是临时挪一下，搜索引擎对 302 的处理是老地址继续留着，收录替换会一直拖着不完成。有些后台默认给的是 302，配完得核一眼返回码。

301 的先后顺序和换域名那套是一回事，网站换域名的操作顺序里按步骤写过，这里不重复。

第三件事：删完页面，还有两步收尾

老页面处理完不等于结束：

• 重新生成并提交 sitemap。sitemap 自动生成的系统（云-速成美站和 H5 自助建站都支持）会在页面变动后更新文件，但提交给百度这一步得自己去点；H5 自助建站后台带自动推送，新页面发布后会主动推一轮，收尾能省半天。
• 提交改版规则。百度搜索资源平台 → 网站改版 → 提交规则，把新旧地址的对应关系填进去，告诉搜索引擎整套页面搬家了。这步不填，收录替换全靠爬虫自己发现，时间不可控。

收尾之后别急着下结论。观察期我一般留两到四周，每周看一次索引量和搜索词报告。要是改版后排名掉得反常，先别急着改回去，按改版后排名下降的排查顺序过一遍，多数情况是收录替换还没走完，不是新站出了问题。

观察期里每周固定看三个地方：索引量曲线有没有止跌回升，抓取异常里的 404 是不是都集中在已知删掉的页面，搜索词报告里老词的排名有没有接上。三样都在往回走，这轮改版就算平稳落地了。收录最终能恢复到改版前什么水平，看词的竞争度，我没法给一个准数。

换系统的改版，URL 这关要多想一步

很多改版是连系统一起换。这种情况下老 URL 大概率保不住，两套系统的地址规则完全不同，映射表要自己整理，工作量比同系统改版多出一截。

选新系统时可以把地址规则当一条考察项。云-速成美站的页面由模板生成，适合内容结构清楚、想快速换新的公司，介绍页里有各版本的差别；要是打算后面把网站交给 AI 工具维护，或者要多语种分站，H5 自助建站更合适——它开放了 MCP 服务，能对接 WorkBuddy 这类 AI Agent 批量改页面、配 SEO，子语言站还能绑二级域名单独养权重，具体支持的范围写在介绍页里。

两套在阿里云市场都有结算页，版本和价格摆在明面上。改版已定要换系统的，可以先看看云-速成美站的版本和价格；还在犹豫的，两个产品都支持在线试用，先建个测试站把地址规则摸一遍，觉得顺手再决定。

换个角度看，改版正好是把旧账一次理清的机会：收录里那些测试页、重复页、早就没内容的页面，这次一起清掉，别带着旧包袱搬家。

改版前把旧站整站备份一份，页面、图片留档，文章单独存一份。新站上线后总有几篇老内容要往回搬，翻备份比凭记忆重写快得多。

上线验收时也别漏了老链接这一项，上线前该点开的八个地方里有一条就是拿旧地址挨个点一遍。

老 URL 那批收录是旧站最值钱的家底。删页面之前花一个下午把三件事做完，比上线后再花一个月补救省心。