网站有收录没排名怎么办？先看搜索词报告，再决定改哪几个页面

后台里的收录数是涨的，site 一下页面也都在，可搜任何一个业务词，翻到第三页都看不到自己。这种「收录了没排名」的情况，比一条都没收录更常见，处理思路也完全不同。先别动改版的念头，多数时候问题出在页面和搜索词没对上。

收录和排名是两回事

收录只说明百度见过这个页面，不代表它认可这个页面能回答哪个问题。判断卡在哪一层，用两步就够：先在搜索框敲 site:你的域名，看返回多少条；再挑一个客户会搜的词，加不加地域都行，看前五页里有没有你。

两步都正常却没流量，才轮到今天讲的这种情况。如果第一步 site 就查不出东西，那是收录的问题，排查路线完全不一样，之前写过一篇从 site 指令一层层查起的文章，这里不重复（site 指令查不出结果时的四层排查）。

还有一个时间维度别忽略。新站收录后的一两个月里，排名本来就会来回跳，今天第五页、明天第二页都算正常。这段时间做任何改动都看不出效果，先等它稳一点再说。

搜索词报告里，最值钱的是「有展现没点击」

打开百度搜索资源平台 → 流量与关键词 → 搜索词，能看到每个词给你带来了多少展现和点击。大部分企业站的数据难看，但难看里分两种：一种是连展现都没有，一种是展现不少、点击寥寥。

这两种难看，解法不一样，别混着治。

后一种是最值得动手的。我试过一个五金件的产品页，有个词一个月展现 1400 多次，点击只有 9 次，点击率 0.6% 不到。展现说明百度已经把这个页面和这个词对上了，只是标题那句看不出来「点进来就是我要的」。这种页面改标题、改描述，比新写一篇文章见效快。

这个报告也有个局限要说清楚：它只统计有展现的词。页面连展现都拿不到，说明百度还没把它跟任何词对上，搜索词报告帮不了你，得回到内容那层去，那是另一条线的事。

挑词也有讲究。优先动「展现量大、排名在第二到第五页」的那批词，它们离前两页只差一步。已经在第一页的词别碰，碰了反而可能掉；排在十名开外还没什么展现的词，改标题也救不动，先放着。

有个客户当时非要抢行业大词，就是那种全国同行都在排的四个字的词。我们劝他先做带地域的词，他不信，换了两轮标题都没进前十，最后还是回到「地域 + 品类」这条路，第三个月开始稳定出询盘。

改的顺序：标题和描述先动，正文放后面

确定要改哪几个页面之后，动手的顺序有讲究。标题和描述是第一刀，搜索结果页上直接展示的就是这两样，改动成本低，反馈也快。路径在后台 → 网站内容 → 页面管理 → 编辑，一个页面几分钟的事。

改的时候有个容易踩的坑：别把标题改成和正文对不上。我一开始贪心，在一个页面的标题里塞了三个词，结果哪个都排不上去，等于白改一轮。

后来砍到一个词，其余挪进描述，两个星期后那个词从第五页爬到了第二页。

描述也别当成摆设。排名靠标题，点击率靠描述：把客户真正会关心的那半句写进去，比如交期、规格区间、能不能定制，比堆关键词有用。

正文什么时候动？标题描述改完还排不上去的页面，再看正文。多数时候不是正文写得差，是它没回答那个词背后的具体问题。搜「不锈钢网架定制」的人想看起订量和交期，你的正文通篇在讲公司实力，那就算排上去点击率也上不来，这种页面把首段改成直接回答问题，比整篇重写省事。

一次别改太多。我固定一次动 3 到 5 个页面，改完记下日期，两周后看数据能分清是哪一批改动起了作用。整站一起改，效果好坏都没法归因。

页面多了以后，逐个改标题描述很费时间。批量设 TDK 的方法之前专门写过一篇，几十个页面一次设完（批量设置标题描述的操作），这里不展开。

不同建站系统，在这件事上差多少

用什么系统建的站，影响的不是「能不能改」，是改完之后百度多快知道。拿我们手上两条产品线说。

H5 自助建站支持百度自动推送，后台发文保存后系统主动推给百度，新页面被收录的时间通常能缩短。TDK 还能批量改，前面那篇就是按它的后台写的。

云-速成美站的 sitemap 能自动生成，这点不缺；但自动推送是没有的，发布完得自己去搜索资源平台手动提交一次，入口在普通收录里的 sitemap 那一栏，多一个绕不开的步骤。对更新频率不高的企业站，这个代价不算大，但要知道有这回事。

顺带说一句，两条线的差别只在推送和批量工具上，页面本身怎么改，两边没有任何区别。

两个产品的介绍页都在站内，功能清单和价格是公开的，想核对的可以自己看：云-速成美站的产品介绍页、H5 自助建站的产品介绍页。

给两周到一个月，再决定下一步

改完别天天刷排名。给两到四周，两周后回来按这份清单核对：

• 展现量｜原来那批词的展现有没有变多
• 点击率｜有没有从零点几爬到 1% 上下
• 排名｜有没有词进前两页，还是只在第五页晃
• 收录｜site 查出来的总数有没有跟着动

有变化，说明方向对了，继续改下一批。

最容易犯的反向操作，是等了两周没起色就直接改版。改版是把前面积累的收录和链接结构推倒重来，风险比改几个标题大得多。真到那一步之前，先照着改版后排名下降的三个检查点过一遍。

如果你还在选建站系统，或者想换一套好改的后台，两条产品的结算页都开着在线试用，规格和价格也摆在页面上：云-速成美站先在线试用，觉得合适再买；H5 自助建站的规格、价格和试用入口。

搜索词报告这个东西，看一次没用，看三个月才有用。挑出那批「百度已经把你们凑到一起、访客却没点」的页面，一批一批改过去，比任何技巧都实在。