网站改版先改哪几处？老站重建前先动这 5 个位置

「这网站太旧了，帮我改改。」上个月，做阀门的老周在电话里开口就是这句。他把「网站改版」说得像换件衣服那么简单，我没接话，先问了三个问题。聊完，他自己把这事往后推了推，说先不着急。

客户说「网站太旧了」，我一般先问这三个问题

先问一句：觉得站旧的，到底是你客户，还是你自己？

客户提的，多半是内容旧——产品还是三年前的型号，价格没更新，案例停在去年。你自己越看越不顺眼，那大概率只是看腻了，配色和版式而已。这两种「旧」改法不一样：前者改内容，后者动样式，别搅在一起做。

再问：旧在皮，还是旧在骨？皮是首屏的图和字，骨是栏目结构、导航逻辑、打开速度。只换皮，两三天能收工；动骨，就得排期等。

很多老板嘴上说换皮，坐下来一聊，真正想动的其实是骨。

最省钱的一个问题是：改完谁来维护？还是外包给建站公司，那这回改完，下回照样得排队。想交给公司里不懂代码的同事，那挑后台的时候就得把「顺不顺手」当硬指标看，别只盯着首屏好不好看。

想先看看我们改过哪些类型的站，我们这家公司做过什么，公司介绍里写得比较细，挑行业和规模接近的比一比。

网站改版先改哪几处：不换骨架，先动这 5 个位置

真动手，我不会一上来就推翻整站。老域名的权重、老页面的外链，都是一点点攒的，换骨架等于把这些重新洗一遍。先动下面 5 个位置，多数站能救回来。

按投入产出排，顺序是：首屏三秒、栏目与导航名、产品页参数表、询盘入口、手机端显示。

首屏那三秒

访客打开页面，前三秒只在确认两件事：你是谁、怎么联系。

所以首屏别放空泛的 slogan。放三样东西就够了：一句说清你是干什么的、一张车间或产品的实拍图、一个能直接打的电话或按钮。这三样对齐，访客第一眼就知道自己找对了地方。

导航和栏目名

栏目标题别用「关于我们」「解决方案」这种自说自话的词，换成客户真会敲进搜索框的词。做五金的，客户搜的是「304 不锈钢法兰」，不是「精品制造」。栏目名换一遍，配套的页面标题也得跟着顺。

产品页加一张参数表

外贸站尤其明显。客户要的是尺寸、材质、公差、起订量，你没写，他就去别家问。参数表不用做得多花哨，一张规整的表格，比一段形容词管用。

询盘入口别只留一个「联系我们」

产品详情页底部放一个、报价页放一个、技术参数那页也放一个，手机端做成悬浮按钮。入口多一个，被截住的概率就高一点。这事成本低，效果通常在几个改动里最快显出来。

手机上打开的样子

现在不少行业的手机流量已经过了一半，老站还按固定宽度做，小屏上要左右拖。先把这关修掉，其他地方改不动都还能忍。

改版别在流量高峰上线。我们有回挑周一上午切，正赶上有人在投广告，落地页 404 了半小时，一笔预算就这么烧掉了。挪到深夜或周末，出了问题还有时间补。

改完想对比效果，看几个改版前后的实际案例，比听人描述直观。

一份可以直接照着做的改版检查清单

这份清单是从几回返工里攒的。网站改版上线那天顺不顺利，一半取决于上线前有没有照做。

改版前

1. 把现在还能带询盘的页面和关键词列出来，Google Search Console、百度搜索资源平台，哪边有数据看哪边，这份名单是你的家底。
2. 整站备份：数据库和全部文件各存一份，别只留服务器上那份。
3. 把现有 URL 一条条导出，做成旧新对照表。改版最容易翻车的就是 URL 变了又没配 301。拿不准怎么迁，先读一遍 Google 官方关于站点迁移的说明。
4. 盘一下哪些页面在客户站、行业目录上留过外链，这些页的 URL 尽量别动。
5. 在测试域名上先跑一遍，别直接在生产站上改。
6. 挑深夜或周末上线，避开流量高峰。

上线后

1. 提交新的 sitemap。云-速成美站这类后台会自动生成，省了手写 XML 这一步；推送得自己来，去 Google Search Console 或百度搜索资源平台手动交一次。
2. 打开 404 报表，看有没有该跳的页面漏了。
3. 把旧 URL 一条条补 301，指向新页。
4. 分别在两个平台查收录，新站一周内为零正常，两周还没动静就去翻提交记录。
5. 用手机真机过一遍主要页面，别只看电脑上的模拟窗口。
6. 给自己发一封询盘测试邮件，确认能收到。

301 别一次性全配。先配主栏目，跑一天看 404 报表，再补产品详情这种量大的页。全配完再回头找漏，一条条翻，很费眼睛。我们当时有一次图快全切了，产品详情页整批 404，第二天才从百度搜索资源平台的报错里发现。

什么时候该重建，而不是继续修补

修补有上限。碰到下面三条里任意两条，就别在旧站上继续砸钱了。

• 站用了 5 年以上，后台连换个 banner 都得找原厂，页面代码是十年前那套。
• 手机访客已经超过一半，站还是固定宽度，小屏上要左右拖。
• 每改一处都要排队等外包，一年花在沟通上的时间比改内容还多。

三条中了两条，问题就不在页面，在底盘。这时候接着修，是拿胶带缠漏水的管子，往后就是没完没了的网站改版。

真要重建，我会先看两件事：能不能自己改，收录顺不顺。云-速成美站的配置和版本，走的是一条轻量路线——内容基本靠后台填空，比如改公司名，走 后台 → 网站设置 → 基本信息 填一下就好；sitemap 也是自动生成，不用手工维护那份 XML。

它的代价也说清楚：自由设计的空间小，想做个特别跳的首屏，多半做不到；它也不带向搜索引擎自动推送，新页面发出去，得自己去 Google Search Console 或百度搜索资源平台交一次。

换来的是稳定和上手快，舍掉的是定制余地。这笔账值不值，看你要的是个门面，还是个能自己天天动的工具。

拿不准合不合适，可以先在线试用，觉得合适再买。试用里把内容改一遍，后台顺不顺手，自己摸半天就有数。

老站重建上线之后，我盯着看的几个数

上线那天不是终点。接下来两周，我会反复看这几个数。

• 收录量。Google Search Console 和百度搜索资源平台两边分开看。新站一周内收录为零正常，别慌；两周还没动静，回头看 sitemap 提交成功没有。
• 404 和 5xx。旧 URL 没跳干净的会在这儿露头，一条条补 301。
• 询盘表单到底收不收得到。改版换了表单组件，最常见的翻车就是提示提交成功、邮件进不来。
• 移动端停留时间。我不看绝对值，看它和改版前比是涨还是跌。

有客户问我，网站改版之后询盘能涨多少。这个我给不了一个准确数字，它跟你原来的站有多烂、行业旺不旺季、投放在不在跑都挂钩。我能确定的是：原来的站该丢的流量一直在丢，改对了，至少不再往下漏。

真要动手，先花半天，把现在还能带询盘的词和页面列出来，那是家底，改的时候别弄丢。选型拿不定主意的话，看看用过的人怎么评价，评价里常有人写清自己多久上手、改了多少东西，比看参数表实在。

文 / 深量菌　·　深量，致敬中国实干派。